כשקרקר ג'ק החליט לעשות זאתלהחליף את ה"פרס" שלו בקוד QR, זה הרגיש מבשר רעות. במקום למצוא כרטיס בייסבול קטנטן, או בשנים האחרונות, קעקוע זמני פחות מגניב, הילדים מופנים כעת למשחק נייד, המאפשר להם לחלוק תמונה בנושא בייסבול שלהם עם הלוגו של Cracker Jack עם חבריהם ב- מדיה חברתית. RIP, כל זה טהור. האם אי פעם ניתן יהיה להגן על ילדים מפני מעקב, ניתוח והפצצה בפרסומות - ומְשׁוּמָשׁכפרסום — אם אנחנו לא יכולים לעשות זאת עם חטיף קלאסי?
נראה לא סביר. "הייתי אומר שהדרך היחידה להוכיח פרסומות לילד שלך היא להחזיק אותם מתחת למיטה שלהם כל היום", אומרת נעמי שייפר ריילי, מחברת הספר שעתיד לצאת בקרוב.תהיו ההורים, בבקשה: הפסיקו לאסור נדנדות והתחילו לאסור על סנאפצ'ט. "בין אם זה טלוויזיה או משחקי וידאו או מדיה חברתית, כולם רוצים חלק מתשומת הלב של הילד שלך."
פרסום לילדים אינו דבר חדש, כמובן. (אני עדיין מזמזם את הג'ינגל "אני תקוע בפסטר" מדי פעם.) אבל זה הפך למסובך יותר בעולם הדיגיטלי כשהוא צץ במסווה של משחקים ניידים ותוכן "משפיע", ולאינטרנט אין אותם כללים שנאכפו על ידי FCC להפרדה בין תוכן מסחרי לתוכניתשרשת הטלוויזיה וערוצי הכבלים עושים. כעת, תראה את Pokémon GOמוביל ילדים לסטארבקס. תראה את הוולוג הפופולרי לנוער בייבי אריאלדגימת שעועית ג'לי של המותג Jelly Bellyעם משפחתה. בת הארבע שלי למדה איך ללחוץ על "דלג על מודעה" לפני שהיא למדה לספור עד 20, אבל פרסומות לא נמצאות רק בפרסומות רשמיות - הן נמצאות בכל מקום.
אז מה זה אומר? כהורים, האם יש לנו ברירה לכמה פרסומות הילדים שלנו נחשפים אליו? אנחנו כן.
מה הביג דיל, בכלל?
מחקרים מראים שילדים מגיבים לפרסומות בצורה שונה בהרבה מאשר מבוגרים - למשל, פרסומות של ג'אנק פוד מגיביםיעיל להחרידעליהם. ילדים מתחת לשמונה פגיעים במיוחד בגלל שהםחסר את הכישורים הקוגניטיבייםלהבין שמה שהם רואים זו מודעה. הם סומכים באופן מרומז על מה שהם רואים ושומעים. בניסויים עם ילדים בגיל הגן, אמר פרופסור מסטנפורד שחוקר השמנת ילדים והקשרים שלה לזמן מסךניו יורק טיימס, "אפילו חשיפה של 30 שניות למוצר חדשני, כזה שמעולם לא ראית בעבר, משנה את העדפותיהם למותג."
אבל חברות לא מתכוונות לחכות עד שהילדים יקבלו את זה.
האם שירותים מבוססי מנוי הם התשובה?
דו"ח חדש מאתאקסטראמיסט, אתר חדשות המוקדש לשירותי סטרימינג ועתיד הטלוויזיה, מראה שילדים בבתים של "נטפליקס בלבד" "ניצלים" מ 230 שעות פרסומות בשנה. יותר הורים - כולל אני - מונעים לספקי תוכן מבוססי מנויים, בתחושה ששירותים כאלה נותנים להם יותר שליטה על מה שהילדים שלהם רואים. (ובזמן שבוסרטוני YouTube אלימים ומטרידים מתחפשים לתוכן לילדים, שהשליטה היא קריטית.)
פינה, אפליקציית מנוי לפודקאסט לילדים מרשת Panoply, מציעה ספרי אודיו הכל כפי יכולתך ותכנות מקוריות לילדים בגילאי 4 עד 12. זה עולה 7.99 דולר לחודש (או 79.99 דולר לשנה), ומכיל אפס פרסומות. ניסיתי את זה במנוי ניסיון חינם, ובתי בת הארבע זללה את התוכניות. (היא אהבה במיוחד את החידונים בסוף השרה וברווזפרקים.) על לגרום לילדים להאזין לפרסומות, אמר אנדי באוורס, מנהל התוכן הראשי של Panoply.ניו יורק טיימס, "אני פשוט חושב שזה כפייה."
נעמי שייפר ריילי מספרת לי שהרבה מהפרסומות לילדים מגיעות דרך גרסאות חינמיות של משחקים - קנדי קראש, סאבוויי סרפר וכו'. "הורים לרוב יאפשרו לילדים שלהם לקבל משחקים כאלה כי הם חינמיים מבלי לחשוב על המציאות האמיתית. עלויות", אומר ריילי. "המשחקים האלה הם ללא ספק בזבוז זמן ומצמצם תשומת לב, אבל לפחות אם נכריח את עצמנו לשלם על המשחק שאין בו פרסום, אולי באמת נחשוב יותר אם אנחנו באמת רוצים שהילדים שלנו יבזבזו זמן על אלה."
שירותים ללא פרסומות, מבוססי מנוי אינם פתרון חסין שטויות, כמובן. בתגובה לדיווח על נטפליקס, חלק ממשתמשי Reddit חוזים שאם תוציא את המודעות, התוכן יהפוך למודעה. "האם [ילדים] יכולים לזהות את מיקומי המוצרים בתוך התוכניות עצמן כפרסומות?" תהה redditor misterchef78. "חסומים ברורים בין בידור לפרסומות היו תכונה שעזרה לצרכנים להבין מתי הם מפרסמים."
כמו כן, העמלות עבור כל המנויים הללו מסתכמות במהירות. Netflix, Hulu, Prime Video, Amazon FreeTime Unlimited, HBO Now (שם ילדים יכולים להזרים כל פרק שלרחוב סומסום), ועכשיוכל מה שדיסני מתכננת להשיק- זה הרבה. אבל התמורה היא קצת שקט נפשי.
'A' מיועד לפרסום
כהורים, עלינו ללמד את הילדים את ההבדל בין תוכנית לפרסומת כדי שהם יוכלו להתחיל לחשוב באופן ביקורתי בעצמם.Common Sense Mediaמציע כמה מפעילי שיחות מועילים. שבו עם ילדכם ובקרו יחד באתר אינטרנט,קריולהאולי, ולדבר על איך התמונות, הסרטונים והמשחקים גורמים למוצרים להיראות כמו משהו שילדים היו רוצים לקנות. במהלך פרסומות בטלוויזיה, עצרו ושאלו את ילדיכם, "מה זה מוכר?" אם הילדים שלך גדולים יותר, אתה יכול לתת להם קצבה לרכישת אפליקציות - בכספים מוגבלים, הם יצטרכו באמת לשקול את הערך.
אפליקציות כמולָצֵאתזמין באנדרואיד, הכנס את הסמארטפונים למצב ידידותי לילדים שמונע מהם לראות מודעות לא רלוונטיות.Adguard AdBlockerחוסם מודעות בכרום. אתה יכול גם לאצור רשימות השמעה של תוכניות מאושרות.
ואז, כמובן, יש את הרעיון הגדול הזה: להפחית את זמן המסך. הנהכמה דרכים לקבוע כללי זמן מסךשעובדים עבור המשפחה שלך. (תהליך זה כולל הסתכלות על השימוש שלך במדיה.) יש כל מיני מחקרים שמראה זאתילדים צריכים יותר זמן משחק לא דיגיטלי.
ותמשיך לדבר. המשך לדבר עם הורים אחרים על האופן שבו הם מנהלים מודעות. המשך לדבר עם מנהלי בית הספר של ילדך על זהאיך הם אוספים נתונים ולאן הנתונים האלה הולכים. תמשיך לדבר עם המחוקקים שלך. והמשיכו לדבר עם הילדים שלכם על מה שהעולם מנסה למכור להם.
