קרדיט: rblfmr/Shutterstock
עוד לפני שמגיפת ה-COVID-19 סגרה קמעונאים ברחבי הארץ, מספר גדל והולך של צרכנים בחרו לקנות באינטרנט, במקום להגיע לחנויות לבנים. ובעוד המגמה הזו נמשכה במידה רבה, על פי נתונים מאת אדו"ח אחרון,שני מקטעים של הנוף הקמעונאי ראו את תנועת הרגליים חוזרת:חנויות יד שניה(אֵיזֶהכוסובקוֹדֵםLifehackerפוסטים) וחנויות מוזלות כמו TJ Maxx, Marshalls, Burlington ו-Ros Dress for Less — שהן המוקד היום.
פרסומות עבור קמעונאים מוזלים אלה גורמות לזה להישמע כאילו הסחורה שלהם מגיעה ישירות מחנויות כלבו יוקרתיות ומחנויות דגל, שנמכרות לך בשבריר מהמחיר המקורי שלהן. אבל, כמודוּ לאחרונהסרטונים ויראליים של TikTok הסבירו, האמת קצת יותר עכורה - כולל העובדה שהבגדים הנמכרים בחנויות האלה מיוצרים לעתים קרובות במיוחד עבורם.
איך בגדים מגיעים לקמעונאים מוזלים?
כשני יוצרי TikTok שעבדו בתעשיית האופנה,@itslaurendeleonו@kingkattoo, הסבירו בסרטונים האחרונים, הרבה - אם לא רוב - מהסחורה שנמכרה בקמעונאים לא-מחירים כמו TJ Maxx ו-Nordstrom Rack לא הובאו מחנויות במחיר מלא עם סחורה שלא נמכרה. במקום זאת, הסחורה הזו תוכננה בכוונה להימכר במחירים נמוכים יותר.
לְמַעֲשֶׂה,@kingkattoo,שמסביר שהם מעצבים ועבדו בחברות שמכרו סחורה לקמעונאים המוזלים האלה, אומר ש"מלאי עודף לא באמת קיים, כי ככה לא עובדת תעשיית האופנה". במקום זאת, חברות אחזקות בעלות מותגי מורשת אמריקאים, כמו קלווין קליין, מנחות למעצבים ליצור פריטים שיימכרו בנקודות מחיר מסוימות. לדוגמה, מעצב אחד עשוי להתבקש לעצב סוודרים שיימכרו ב-$50 בחנות כלבו, בעוד שמעצב אחר מתבקש לעצב סוודר ב-20$ שיימכר בקמעונאים שלא במחיר. משם, מסביר @kingkattoo, כל ההחלטות לאורך התהליך - כמו הבד, הבטנה והגימורים - נעשות עם העלות הזו בחשבון.
סימן פריט לבוש יוצר במיוחד עבור קמעונאי מוזל
דומה ללבושמיוצר באופן בלעדי למכירה באאוטלט של מותגחנויות, ישנן כמה תכונות שאתה יכול לחפש המהווה אינדיקציה טובה לכך שפריט תמיד נועד להימכר בהנחה:
תגי מוצר עם תווית לבנה
בסרטון ה-TikTok שלהם,@itslaurendeleonאומר שתגים לבנים רגילים, כמו זה שבתמונת המסך למטה, הם "סימן מבשר" לכך שפיסת לבוש היא או דוגמה, או "מוצר תווית לבנה" - כלומר "כל אחד יכול לקנות בקיבולת סיטונאית ולשים התווית שלהם על זה וקוראים לזה שלהם." זה גם אומר שהבגד לא "יהיה באותה איכות או אותו סגנון שתראו באתר המותג", הם מציינים.
קרדיט: צילום מסך/@itslaurendeleon/TikTok
זמינות הגדלים והצבעים
כאשר מוצר ביגוד מסוים זמין בכל המידות - ולא בקומץ מידות לא פופולריות שהן בדרך כלל אלו שנשארו - יש סיכוי טוב שהוא נוצר במיוחד עבור קמעונאי מוזלים, אומר ג'ובאני ל. בורדון, מוביל הקורס באופנה עסקים באוניברסיטת לונדון מטרופוליטן. יחד עם מגוון הגדלים הרחב, Bordone אומר שסוג זה של סחורה מוזלת זמין גם בדרך כלל במגוון וצבעים מוגבלים.
מיקום ייצור
לדברי בורדון, בדיקת התווית כדי לראות היכן יוצר הבגד עשויה להכיל רמז נוסף. ליתר דיוק, חלק מהמותגים מייצרים בסין, אבל מייצרים את הבגדים לחנויות מוזלות בבנגלדש וויאטנם.
בנייה ותפירה
ג'יי ברטון, מנכ"ל מותג בגדי הספורט לגבריםASRV, ממליצה לבדוק את המבנה הכללי ואת התפירה של הבגד. "מוצרים המיועדים לחנויות מציאה עשויים להכיל תכונות ייצור פחות מורכבות, פחות תפרים לאינץ' או דפוסי תפרים פשוטים יותר", הוא אומר. (הסרטון הזהמסביר אילו סוגי דברים לחפש, אם אתה לא בטוח.)
איכות החומר
באופן כללי, ביגוד שנעשה במיוחד עבור חנויות לא במחירים נוטים להיות בנויים מבדים באיכות נמוכה יותר. "בדוק את הבד," אומר ברטון. "אם זה נראה פחות מפואר, נוקשה יותר או דק יותר ממה שהיית צופה מהשם, ייתכן שהוא יוצר עבור קמעונאי זול."
עיצוב וסגנון
לפי Bordone, בגדים שנוצרו עבור קמעונאים מוזלים עשויים להיות בעלי עיצובים פחות מסובכים עם פחות פרטים וקישוטים. באופן דומה, ברטון אומר שעיצוב הבגד "עשוי להיות פרשנות פשוטה או מאופקת יותר לאסתטיקה החתימה של המותג".
כשזה מגיע לקניות, לכל אחד יש סדרי עדיפויות שונים, כמו גם מגבלות תקציב וזמן. במילים אחרות, לא כולנו מחפשים את אותם הדברים.
אם החשש שלך הוא שפריטי המעצבים הנמכרים בקמעונאים מוזלים אינם "הדבר האמיתי",@kingkattoo אומרזה לא המקרה. "זה מיוצר על ידי אותו מותג בדרך כלל, או לפחות אותה חברת אחזקות, כדי להיות נקודת המחיר הנמוכה הזו", הם מציינים בסרטון שלהם.
העצה האמיתית שלהם לקונים היא ש"אם אתה אוהב [פריט לבוש] ואתה חושב שהוא שווה $20, או $50, או $200, השקיע אותו - אבל המחיר על התווית הוא המחיר. אתה לא מקבל אחד על המותגים הגדולים האלה, בעצם אי פעם".
אליזבת יוקו
ד"ר אליזבת יוקו היא ביו-אתיקה ופרופסור נלווה לאתיקה באוניברסיטת פורדהאם. היא כתבה עבור הניו יורק טיימס, וושינגטון פוסט, האטלנטיק, רולינג סטון, CNN ופלייבוי.