אף אחד מאיתנו לא רוצה להודות בזה, אבל רוב הסיכויים שכולנו מעריצים של משהו. בין אם מדובר במותג מסוים של תוכנה, גאדג'ט או כל דבר אחר, לעתים קרובות אנו מתגייסים מאחורי חברות ואידיאולוגיות אפילו מבלי להבין זאת. הנה הסיבה שאנחנו הופכים לפאנבויים וכיצד למנוע את זה ממך.
בהגדרה, פאנבוי (או פאגירל) הוא מישהו שמגן על הטלפון/פוליטיקאי/עיר/דפדפן/מערכת הפעלה/משחק/קונסולה/ז'אנר/וכו' האהובים עליו. תוך כדי תקיפה של כל השאר. בין אם זה האמון העיוור באייפון הבא, ויכוח מגביר על הנשיא רייגן, או ויכוח נלהב עבור ה-PS4 על ה-Xbox One, אנחנו אוהבים לבחור צדדים ולדבוק בהם. זה לבדו מגעיל, אבל זה גורם ליותר מסתם מטרדים קלים: זה אומר שאנחנו מתחברים למותגים ולא יכולים לחשוב בביקורתיות על הבחירות שאנחנו עושים בקניות.
כתוצאה מכך אנחנו מבזבזים כסף וקונים מוצרים מחורבנים רק על סמך מי שמייצר אותם. אין סיבה אחת שזה קורה, אבל אנחנו כן יודעים כמה דברים על הטבע האנושי הבסיסי שמסביר מדוע הרבה אנשים נוטים להפוך לאוהדים.
תורת הזהות החברתית צובעת את תפיסת העולם שלך
כל מיני גורמים משחקים בפאנבוייזם, אבל יש תיאוריה אחת שמסבירה היכן זה מתחיל:תיאוריית הזהות החברתית. תיאוריית הזהות החברתית מציעה שהרעיון שלך לגבי תפיסה עצמית נגזר מהקבוצה החברתית שאתה מזדהה איתה. כאשר אתה חלק מקבוצה, סביר יותר שתאהב ותתייחס לחברים אחרים בקבוצה בתגמולים. בעיקרו של דבר, זה עוזר לך להגדיר "אנחנו" ו"הם", מה שהמוח שלנו אוהב לעשות.
אנחנו מגדירים את עצמנו לקבוצות בכל מיני דרכים, אבל דרך אחת היא באמצעות הדברים שבבעלותנו. בפסיכולוג,מוצע שהקשר שלנו עם החפצים שלנו משנה אותנו ברמה העצבית, וזה בסופו של דבר עובר לקבוצה שלנו כולה:
מנקודת מבט עצבית, קליטה זו של אובייקטים לתוך זהות עצמית עשויה להיות יותר ממטאפורה בלבד. בשנת 2010, קיונגמי קים ומרסיה ג'ונסון סרקו את המוח של המשתתפים כשהם הקצו חפצים למיכל המסומן כ'שלי', תוך שהם מדמיינים שהם עומדים להיות הבעלים שלהם, או למיכל המסומן בשם של מישהו אחר. פעילות נוספת נצפתה בקליפת המוח הקדם-מצחית (MPC) בתגובה למראה של פריטים 'בבעלות', בהשוואה לפריטי בקרה שהוקצו לאחרים. אותו אזור של MPC הופעל כאשר המשתתפים דירגו עד כמה שמות תואר שונים תיארו את האישיות שלהם. "אזורים במוח שידועים כמעורבים בחשיבה על העצמי נראים כמעורבים גם כאשר אנו יוצרים אסוציאציות בין דברים חיצוניים לעצמנו באמצעות בעלות", אומר קים...
כמו תלבושת אחידה, החזקתנו בחפצים ומותגים ספציפיים יכולה גם לאותת על חברותנו בקבוצות חברתיות, הן לאחרים והן לעצמנו. הצלחת המותג אפל יוחסה בחלקה לרצון של אנשים להראות שהם שייכים לשבט צרכנים עם קונוטציות של 'מגניבות'.
למה זה משנה מבחינת פאנבויים? כשנהיה חלק מהקבוצה הזו, נגן על הקבוצה שלנו עם כל מה שיש לנו. הפסיכולוג ג'יימי מדיגן מסביראיך זה עובד בהקשר של קונסולות משחקים:
חלק ממי שאתה - והאופן שבו אתה מתקשר את זה לאחרים - מוגדר על ידי הקבוצות שאליהן אתה שייך. ואנחנו כמובן רוצים להשתייך לקבוצות בעלות מעמד גבוה, נכון? בסדר, בסדר, אבל הכל יחסי; קבוצה היא לא בסטטוס גבוה אלא אם כן יש קבוצת סטטוס נמוך שאפשר להשוות נגדה. אז לא רק שחלק מהאנשים מזהים את עצמם כמעריצי Xbox, הם תוקפים את בעלי הפלייסטיישן כדי להעלות את מעמדם. הנטייה הזו היא טבע האדם, סיכמו החוקרים, והרבה נתונים אחרים תומכים בהם. יתרה מכך, אנחנו מוכנים בהחלט לעשות את זה בטירוף.
ההנחות האלה הן לא תמיד בחירה מודעת, אבל ברגע שאנחנו בוחרים צד, בין אם זהWindows מול OS X, Xbox נגד פלייסטיישן,בתשלום מול תוכנה חינמית, או כל דבר אחר, אנחנו הולכים ליצור "אחר". ברגע שאנחנו עושים את זה, אנחנו כבר בטעות בדרך לפאנבוייזם.
הכשל בעלות השקועה עוזר לחברות להחזיק אותך כבן ערובה
סיבה אפשרית נוספת לפאנבוייזם היא מה שכלכלנים מכניםכשל בעלויות שקועות. הכשל בעלות השקועה פירושה שתוציא יותרכסף (וזמן) כדי להציל רכישה שכבר ביצעת. בהחלט הזכרנו זאת בעבר בהקשר שלשדרוג גאדג'טיםובתחום הכספים, אבל זה מעורר פאנבוייזם באותה מידה.
עלות שקועה משחקת למעריצים מסיבה פשוטה: עלות המעבר מדבר אחד למשנהו היא לרוב גבוהה בצורה מגעילה. אתה לא יכול פשוט לקפוץ מה-PS3 ל-Xbox ולשמור על ספריית המשחקים שלך. אתה לא יכול לעבור מאנדרואיד לאפל ולהשתמש באפליקציות שכבר רכשת, או בזמן שהקדשת ללימוד מערכת ההפעלה. החלפת פלטפורמה כוללת השקעה באפליקציות חדשות, התרגלות למערכת החדשה וקניית עותקים חדשים של תוכנות שכבר בבעלותך. זה נורא ומכיוון שכבר הוצאת כל כך הרבה כסף על המוצר שיש לך כרגע, הדבר האחרון שאתה רוצה לעשות הוא להוציא יותר כסף כדי לרכוש את הדברים האלה שוב.
אז, המוח שלך מגן על הפלטפורמה שלך ואתה בלי משים הופך לאוהד.
הטיית בחירה תומכת גורמת לך להגן על הבחירות שלך
שתי התיאוריות האלה מסבירות איך הפאנבוייזם מתחיל, אבל הבעיה האמיתית היאהטיה תומכת בחירה. זו הנטייה שלנו לתת רטרואקטיבית תכונות חיוביות לאופציה שבחרנו. בעיקרו של דבר, זו הסיבה שאנחנו נגן על מה שרכשנו בלי שום מחשבה ביקורתית אמיתית.
הטיה תומכת בחירה היא שחקן ענק בפאנבוייזם ולעתים קרובות תרחיק לכתליצור זיכרונות כוזבים וחיובייםעל מוצר רק כדי לתמוך בדעה שלך.You Are Not So Smart נותן דוגמה זו לאופן שבו עובדת הטיה תומכת בחירה:
יש לך כמה אפשרויות, כמו למשל לטלוויזיה חדשה. לפני שאתם בוחרים אתם נוטים להשוות ולהשוות בין כל האיכויות השונות של כל הטלוויזיות בשוק.
מה עדיף, סמסונג או סוני, פלזמה או lcd, 1080p או 1080i - אוף, כל כך הרבה משתנים! בסופו של דבר אתה מסתפק באופציה אחת, ואחרי שאתה מקבל את ההחלטה אתה מסתכל אחורה ומנמק את מעשיך בכך שאתה מאמין שהטלוויזיה שלך היא הטובה מכל הטלוויזיות שיכולת לבחור.
אנו עושים זאת כדי להילחם בחרטה של הקונה ובחרדה הנלווית לכך. החיסרון הוא שכשאנחנו מתחילים להצדיק את הבחירות שלנו, אנחנו עושים את זה בקול רם לכל מי שיקשיב כדי שלא נטיל ספק בעצמנו. בעיקרו של דבר, לאחר שבחרת, אתה צריך להגן על הבחירה הזו בפני עצמך ובהרבה מקרים ההגנה הזו מחלחלת לתוך השיחות שלך. כך נולד דור Nintendon't.
איך להשתחרר מהפאנבוייזם שלך
למרבה הצער, הרבה משורשי הפאנבוייזם מוטמעים בטבע האנושי, כך שאין באמת הרבה מה לעשות בקשר אליהם. כמו הטיות, זה בעיקר על הכרה בעובדה שכולנו נוטים להפוך לפאנבויים. פירוש הדבר שאתה מעלים עין מאפשרויות חדשות ואתה תומך בשוגג במותג או מוצר שבעצם לא כל כך אכפת לך מהם. חבר את זה עם העובדה הכללית שאנחנומסוגל להיות טמבל באינטרנטויש לך מתכון לוויכוח של אוהדים מטורף, אידיוטי והיפרבולי בכל יום בשבוע.
אמנם אין תרופה אמיתית,אתה לא כל כך חכם ממליץלקחת הפסקה כשאתה מוצא את עצמך מתעצבן:
אז, בפעם הבאה שאתם מושיטים יד לעכבר ומתכוננים להשיק אוסף כועס של סיבות מדוע הדבר האהוב עליכם-טוב יותר משל האדם האחר, תהססו.
הבינו שיש לכם את הסיבות הלא רציונליות שלכם, וכך גם להם, ושום דבר לא יושג מההתגיירות שלכם.
כמו כן, אתה יכול לשרש את הבעיה מההתחלה ולהשתחרר מהבעיה שלךנאמנות למותג על ידי התייחסות אליו כאל הרגל רעולזכור את זהשדרוגים לא תמיד נחוצים. צריך קצת עבודה ורפלקציה עצמית כדי באמת להביס את האוהד הפנימי שלך, אבל זה שווה את זה בסופו של דבר.
תמונות מאתאדם ראדוסלייביץ',נמו,ג'רלט,PublicDomainPictures,הויאסמג,מייקל מקדונלד,לַעֲלוֹת.
