איך לפרסם ספר בעצמו

אז אתה רוצה להוציא את הספר שלך בהוצאה עצמית? אתה בחברה טובה. סופרים רבים הלכו לפניכם ופועלים להוכיח שספרים איכותיים יכולים להחזיק את עצמם בשוק ללא תמיכה של מוציא לאור מסורתי. אמזון, כמובן, שינתה את כל נוף ההוצאה לאור, אבל המחברים השתלטו על תהליך הפרסום עוד לפני צ'רלס דיקנס, או האחיות ברונטה. פרסום עצמי עובד, אם נעשה היטב - ומהסיבות הנכונות.

למרות שאתה קורא מאמר שכותרתו "כיצד לפרסם ספר בעצמך", השאלה הראשונה שיש לשאול היאהאם אתה צריך להוציא את הספר שלך בעצמך?אני הולך להניח, בשלב זה, שיש לך ספר; יכול להיות שהוא לא יתוקן, אולי לא יערך אותו, אבל הוא מנוסח ואתה מתחיל לחשוב על שלב הפרסום.

אני גם הולך להניח שאתה רוצה לפרסם את הספר שלךברמה המקצועית. אם אתה רוצה פשוט לשים את הספר שלך באמזון ולא לדאוג לעריכה מקצועית או קמפיין שיווקי בקנה מידה גדול, זה מגניב. הרבה אנשים עושים את זה, ולאמזון יש מצויןהוראות שלב אחר שלב. אולי אפילו תרוויח כמה דולרים.

אבל המדריך הזה מיועד לאנשים שרוצים לפרסם בעצמו ספר שיכול להחזיק את עצמו בשוק הספרותי הנוכחי - ולעזור לך לבנות מוניטין, אם לא קריירה, כסופר.

זה מיועד גם לאנשים שרוצים לפרסם בעצמםכי הם החליטו שזו הבחירה הנכונה עבור הספר שלהם.

"יש אנשים שמגיעים לפרסום עצמי ואומרים 'אני יודע שזה מתאים לי, אני מתרגש מזה, אני רוצה ללכלך את הידיים שלי ולהבין את כל הדברים האלה', ולחלק מהאנשים זה מאוד גיבוי ", ברוק וורנר, מייסדת שותפה שלהיא כותבת עיתונות, מסביר. למרות שזה בסדר גמור לבחור בהוצאה עצמית לאחר שאילתה על הספר שלך בשוק ההוצאה לאור המסורתי, אתה לא צריך לחשוב "טוב, לא הצלחתי להשיג סוכן, אז נראה שפרסום עצמי הוא האפשרות היחידה שלי." פרסום עצמי צריך תמיד להיות משהו שאתה מחליט לעשות באופן פעיל.

אז ראה את הפוסט הזה כעזר בקבלת ההחלטה הזו. אני רוצה להתייחס (ולהמליץ) על שני ספרים שהיו יקרי ערך במהלך תהליך ההוצאה העצמית שלי: ברוק וורנר.אור ירוק לספר שלך: כיצד מחברים יכולים להצליח בעידן החדש של הוצאה לאורושל בת ג'וסינומדריך המחבר לשיווק: עשה תוכנית למשוך יותר קוראים ולמכור ספרים נוספים (אולי אפילו תהנה מזה).פניתי גם לוורנר וגם לג'וסינו כשכתבתי את הפוסט הזה, כך שתראה את העצות שלהם משולבות בעצתי.

פרסום עצמי יתרונות וחסרונות

נתחיל עם קצת השראה ממדריך המחבר לשיווק:

אולי שמעתם שזו התקופה הטובה בהיסטוריה להיות סופר. וזה נכון. לכותבים יש יותר הזדמנויות להגיע לקוראים מאי פעם, ואם הם רוצים יותר שליטה על התהליך, הם יכולים לקבל זאת. שינויי התפוצה הפכו כמעט כל ספר בדפוס לזמין לכל קורא, היכן שהוא נמצא ומתי שהוא רוצה. המדפים של חנויות הספרים המקוונות הם בלתי מוגבלים וגלובליים. טכנולוגיית הדפסה לפי דרישה מאפשרת לשמור ספר מודפס לנצח. שטח המדף הסופי של חנות הספרים או הדרישות לגודל כבר לא מגבילים את ההוצאה לאור.

ה"מקצוען" הגדול הראשון של פרסום עצמי הוא זהחוסר הגבלה; אתה, כאדם פרטי, יכול לעשות כמעט כל מה שמוציא לאור מסורתי עושה. (שימו לב שכתבתי "מוציא לאור מסורתי" ולא "סופר שפורסם באופן מסורתי". ברגע שאתה מחליט לפרסם בעצמך, אתה לוקח על עצמך את תפקיד המו"ל - וזה גדול.) אם יש לך רעיון שאתה רוצה להפוך ל- ספר אלקטרוני, כריכה רכה או כריכה קשה באיכות מקצועית, אתה יכול. אם אתה רוצה למכור את הספר הזה באותם שווקים מרכזיים כמו מחברים רבי מכר, אתה יכול. אם אתה רוצה להקים סיור ספרים, לקנות פרסומות או להשיג לעצמך הופעות פודקאסט ומדיה, אתה יכול.

זה מביא אותנו ל"חיסרון" הגדול הראשון: אתה תצטרך לעשות את כל העבודה - ולהקדים את כל הכסף - בעצמך. הפרסום אינו זול. קבלת הספר שלך לביקורת על ידי מבקרים גדולים בתעשייה אינה זולה. רכישת עותקי ביקורת מראש של כריכה רכה משלך להפצה לסוקרים ולחנויות ספרים אינה זולה - ולגרום לחנויות הספרים (ופודקאסטים ומדיה) לשים לב לספר בהוצאה עצמית דורש עבודה. להיות מוציא לאור עצמי פירושו לקחת אחריות מלאה על הספר שלך, מהכריכה שתבחר ועד לעורך שאתה שוכר, והאחריות הזו תעלה גם זמן וגם כסף.

כמובן, עבור אנשים מסוימים, אחריות מלאה (המכונה לפעמים "שליטה יצירתית") אינה בהכרח רע. הם רוצים לנהל את התוכנית. הם רוצים ללמוד עטיפות מוצלחות וללמוד איך ליצור אחד - או איך לשכור מעצב שיכול ליצור אחד. הם רוצים ללמוד איך לצטט באופן חוקי מילות שיר או להתייחס לשמות מותגים. הם רוצים להעמיק בהזמנות מראש ובקמפיינים שיווקיים.

מה שמביא אותי למקצוען נוסף: אם הספר שלך יצליח, תרוויח תמלוגים גבוהים משמעותית ממה שסופר שיצא לאור באופן מסורתי. (תרוויחו תמלוגים גבוהים משמעותית בלי קשר, אבל זה פחות משנה אם תמכור רק חמישה עותקים.)

אני מפרסם את הספרים האלקטרוניים שלי דרךכִּנוּי, המעניק לסופרים 70% תמלוגים על ספרים אלקטרוניים שמחירם בין $0.99 ל-$9.99, ו-65% תמלוגים על ספרים אלקטרוניים במחיר של $10 ומעלה. אני מפרסם את הכריכות שלי דרךIngramSpark, וקבל פיצוי ישיר למוציא לאור על כל ספר שנמכר.

איך זה בהשוואה לפרסום מסורתי? אני אצטט מאור ירוק לספר שלך:

התקן בתעשייה הוא שמוציאים לאור מסורתיים ישמרו על 85 אחוז מהמכירות נטו בכריכה רכה ו-75 אחוז מהמכירות נטו של ספרים אלקטרוניים.

עם פרסום עצמי, התמלוגים שלך יותר מכפולים. למרות שסטנדרטים בתעשייה - ותקני פרסום עצמי - יכולים וישתנו, התמלוגים לפרסום עצמי צפויים להישאר גבוהים מהתמלוגים המסורתיים של הוצאה לאור מכיוון שאתה לוקח על עצמך את התפקיד של סופר ומוציא לאור ואוסף את שני חלקי הכסף.

הצד השני הוא שלא תרוויח מקדמה. הוצאות לאור מסורתיות משלמות לרוב לסופרים נתח גדול של כסף מראש, הלא הוא "המקדמה". זה טכניתמקדמה נגד תמלוגים, מה שאומר שהסופר לא מרוויח יותר כסף על הספר שלו עד שתשלומי התמלוגים שלהם עולים על הסכום שהוקדם להם - ומחברים רבים לעולם לא מרוויחים את המקדמה שלהם. אבל הם מקבלים את הכסף המקדמה הזה בין אם הספר שלהם נמכר בחמישה עותקים או 50,000, וסופרים בהוצאה עצמית... לא.

מימון המונים שינה מעט את המשחק. כמה סופרים בהוצאה עצמית (כמו שלך באמת) השתמשו בקיקסטארטר ובפטראון כדי להרוויח "כסף ברמה מוקדמת" מחברים ותומכים. אם אתה הולך בדרך זו, שים לב שזה לא בהכרח כסף שתזכה לשמור; סביר להניח שתשפוך הרבה ממנו על עלויות פרסום הספר שלך.

כָּך. האם כדאי לפרסם בעצמך? שאל את עצמך את השאלות האלה:

• האם אני מוכן לקחת אחריות מלאה על הספר שלי?

• האם אני מוכן לממן את עלות פרסום הספר שלי?

• האם אני מוכן לקחת על עצמי את כל העבודה הנדרשת בפרסום - עיצוב, עריכה, שיווק וכו' - ו/או מיקור חוץ של עבודה זו לאנשים מיומנים יותר בתחומים אלו?

יש עוד שאלה אחת לענות עליה:

• האם הספר שלי טוב? האם זה מוכן לפרסום?
  

או, כפי שמנסחת זאת בת' ג'וסינו, "הטעות הכי גדולה שסופר יכול לעשות בפרסום עצמי היא ללחוץ על כפתור הפרסום בספר שהוא לא גדול."

אם התשובה לכל השאלות הללו היאכן נלהב, בואו נסתכל על הדרכים השונות שבהן תוכלו לבצע את העבודה.

שיטות פרסום עצמי: עשה זאת בעצמך, בסיוע או היברידי

ישנן שלוש שיטות בסיסיות לפרסום עצמי של ספר:

1. עשה זאת בעצמך: אתה עושה כמעט הכל בעצמך, מעריכת העתקה לעיצוב ועד שיווק. אתה יכול לשכור אדם אחר כדי ליצור אמנות כיסוי או לבצע עריכה התפתחותית, אבל אתה מבצע את רוב העבודה בעצמך.

2. בסיוע: אתה עושה חלק מהעבודה בעצמך, אבל אתה גם שוכר צוות של עורכים/מעצבים/יחצנים/וכו'. כדי לסיים את הכישורים שאין לך כרגע. אתה יכול לבנות צוות זה בעצמך, או להשתמש בשירות המספק צוות עבורך.

3. היברידית: אתה שוכר חברת הוצאה לאור שתמלא את תפקיד ה"מפרסם" המלא.

אני הולך להניח ששיטות ה-DIY והשיטות הנעזרות הן די מובנות מאליהן, ומתמקדות במה שעושים מוציאים לאור היברידיים, מכיוון שהם תופסים מקום ממש מעניין בעולם ההוצאה לאור. She Writes Press היא דוגמה מצוינת למוציא לאור היברידי, ולהלן סיכום השירותים שלהם:

בניגוד לבתי הוצאה לאור מסורתיים, שקונים את רוב המניות בספר שלך, אך לרוב אינם מספקים את העזרה בעריכה והשיווק הדרושים לך, SWP מעניקה לסופרים חווית בית מסורתית, עם הפצה מסורתית ועריכה והפקה מנוסים. צוות, תוך שהוא מאפשר לך לשמור על בעלות מלאה על הפרויקט והרווחים שלך.

מוציאים לאור היברידיים רבים, כולל She Writes Press, סלקטיביים לגבי כתבי יד ומחברים איתם הם עובדים. זה הגיוני, משתי סיבות: ראשית מכיוון שהוא עוזר גם לך וגם להוצאה לאור להבטיח שהפרויקט מתאים, ושנית משום שהוא מאפשר להוצאות היברידיות לשמור על רמה מסוימת של איכות בספרים שהם מפרסמים ומקדמים.

איזו שיטה מתאימה לך? אני אציע את העצה הזו: אל תבסס את החלטתך רק על עלות. שירות פרסום היברידי עשוימַבָּטכמו האפשרות היקרה ביותר - נכון לכתיבת שורות אלה, חבילת "הכל כלול" של She Writes עולה 5,200 דולר - אבל לא משנה באיזו שיטה תבחר, כנראה תשקיע כמה אלפי דולרים (או יותר) בפרסום תַהֲלִיך.

במקום זאת, קבל את ההחלטה שלך על סמך הכישורים שיש לך, הכישורים שאתה צריך וסוג הניסיון שאתה רוצה. האם אתה רוצה מו"ל שידריך אותך, אתה רוצה שכמה אנשים יעזרו לך, או שאתה רוצה לנווט בעצמך בנתיב הפרסום העצמי?

הנתיב הטיפוסי לפרסום עצמי

כאן אני סוף סוף מסביראיך מוציאים ספר בהוצאה עצמית. (אתה עדיין קורא, נכון?) נתיב הפרסום העצמי של כולם שונה במקצת, אבל הנה סדרה של צעדים שכאשר יבוצעו, יובילו אותך לקראת פרסום עצמי:

1. כתוב את הספר שלך. או לכתוב שניים.

תכתוב את הספר הזה. הפוך אותו לספר הטוב ביותר שיכול להיות. הפעל אותו על ידי קבוצות כתיבה או קוראי בטא או קוראי רגישות. תשנה את זה. תשנה את זה שוב. תעשה את ההגהה. (אם אתה שוקל לשכור עורך, אתה יכול לעשות זאת בשלב זה או בשלב "בנה את הצוות שלך", למטה).

אם אתם מתכננים לכתוב סדרה, כדאי לכם לכתוב את שני הספרים הראשונים לפני שאתם מתחילים לפרסם. מומנטום הוא מרכיב עצום להצלחה, כך שאם אתה יכול להוציא את הספר הראשון שלך בחוץ ובמהירות רבה לעקוב אחריו עם ספר שני, יהיו לך פי שניים הזדמנויות לקדם את הסדרה שלך, לרגש את הקוראים, למכור את הספר השני על ידי לתת את הספר הראשון בחינם וכו'.

2. בנה את הצוות שלך.

אם אתה הולך בדרך ההיברידית, חפש שירות היברידי שמפרסם ספרים כמו שלך. אם אתה הולך במסלול עשה זאת בעצמך/בסיוע ומעסיק מעצבים/עורכים/יחצנים, חפש אנשים שכבר יש להם ניסיון בז'אנר שלך. לקוראים יש ציפיות ספציפיות לרומנים, מסתוריות וכן הלאה, ואתה רוצה שחברי הצוות שלך יכירו את הציפיות האלה כמוך. (אתה מכיר את הציפיות והמוסכמות של הז'אנר שלך, נכון?)

"בקשו הפניות", מייעץ וורנר. העסקת מעצב או עורך היא מסובכת מכיוון שאתה יכול לבקש דוגמאות של עבודה מוגמרת, אבל זה לא ייתן לך הרבה תובנות לגבי התהליך שלהם. "אתה יכול לשאול את העורכים איזו עבודה הם ערכו, אבל הם לא מתכוונים לשלוח את סימני העורך שלהם." אז קבל את ההפניות האלה ודובר עם כותבים אחרים על החוויות שלהם לפני שאתה מביא מישהו לצוות שלך.

מובן מאליו שיש הרבה הונאות בחוץ. לִבדוֹקסופר היזהרולפני שכירת מוציאים לאור או הרשמה לשירותים כלשהם, למקרה שבחרת בטעות את זה טוב מכדי להיות אמיתי.

3. בנה את הספר שלך. כמו כן, התחל את השיווק.

בשלב זה אתה לפחות שישה חודשים מהפרסום; פוטנציאל לתשעה חודשים, תלוי בכמות עבודת העריכה שהספר שלך צריך. אתה תנהל שלושה פרויקטים גדולים בו זמנית:

• הכנת פנים הספר שלך

• הכנת הספר שלך חיצונית

• שיווק הספר שלך

פנים הספר כולל לא רק את הטקסט שלך אלא גם חומר קדמי, חומר אחורי, מידע על זכויות יוצרים, הערות מחבר, תודות וכו'. כל מילה שנכנסת לספר שלך צריכה להיכתב, לתקן, לערוך, לערוך עותק ולהגהה סופית - וכן יש הרבה מילים שלא תבין שהספר שלך צריך עד שתתחיל לחבר אותו. (האם אתה מתכוון לכלול טשטושים? האם אתה מתכוון לכתוב קריאה לפעולה בסוף הספר שלך, קורא לקוראים להשאיר ביקורות של אמזון ו-Goodreads?)

החלק החיצוני של הספר כולל את עיצוב הכריכה שלך, כמו גם כריכה אחורית, עמוד שדרה, דשי עטיפת אם אתה הולך בכריכה קשה, תמונה של מחבר פוטנציאלי, ועותק אפילו יותר.(מה אתה מתכוון לכתוב על הכריכה האחורית, ואיך זה ישכנע אנשים לקנות את הספר שלך? האם אתה מתכוון לכלול ציטוטים של מבקרים בתעשייה כמוקירקוס, שלוקח עד 9 שבועות להשיג?)

אתה גם צריך לוודא שהפנים והחוץ שלך תואמים לתקני פרסום מסורתיים. "יש דרכים לתת לאנשי התעשייה לדעת שאתה מפרסם בעצמך", אומר וורנר. היא רואה באופן קבוע ספרים בלי ראשים זורמים, או כריכות הכוללות את המיליםמאת [שם המחבר]. "על כריכות אין את המילה 'על ידי'."

בזמן שאתה עושה את כל זה, ייתכן שאתה גם בונה פלטפורמה (אם עדיין אין לך), בונה רשימת תפוצה, הגדרת הזמנה מוקדמת, הזמנת ראיונות, משתף את הביקורות שלך בתעשייה, כותב על תהליך בבלוג שלך, עורך חשיפת שער באינסטגרם, והתחלת הבאזז הזה.

"שיווק, בבסיסו, הוא בניית רשמים חיוביים עם הקהל שלך", מסביר ג'וסינו. "אף פעם לא מוקדם מדי להתחיל את זה. אז גם כשסופר עדיין עובד על הטיוטה שלו, הוא צריך לחשוב גם על הקהל שלו. מי יהיו הליבה והקוראים הנלהבים של הספר הזה? מי יתרגש בפעם הראשונה שיראה את זה?"

אם אתה קורא את הספר של בת' ג'וסינומדריך המחבר לשיווק-מה שאני ממליץ לך ברצינות לעשות - תלמד על תוכנית השיווק שלה למשוך-המר-המרה.לִמְשׁוֹךולְהַמִירצריך להיות מובן מאליו;לְשַׁנוֹתעוסק בהפיכת קורא למעריץ (שיעזור, בתורו, למשוך ולהמיר עוד קוראים).

כל מה שאתה עושה כדי לקדם את הספר שלך חייב לכסות לפחות אחד משלושת שלבי ה-ACT. תוכנית שיווק מוצקה מאזנת את מאמציה לכסות את שלושתם.

בספר יש דפי עבודה שיעזרו לך לתכנן את אסטרטגיות ה-ACT שלך. (אני אוהב ספרים עם דפי עבודה.)

4. תכנן את ההשקה שלך.

אתה יכול להיות שלושה חודשים בחוץ בשלב זה. נניח שהטקסט שלך ערוך במלואו, מה שאולי עדיין אומר עריכה או הוכחה סופית אבל אמור לתת לך מספיק מרחב נפשי להתחיל לחשוב איך אתה רוצה שההשקה שלך תתנהל.

ההשקה היא לא יום אחד. אני סופר את "השקה" כ"כל מה שקורה משבועיים לפני הפרסום ועד שלושה חודשים לאחר הפרסום".

ההשקה היא גם לא אירוע סולו. באופן אידיאלי, זה צריך לשלב את הקהל שבנית במהלך החודשים האחרונים, כמו גם את אנשי הקשר שפיתחת כחלק מאסטרטגיית השיווק והמדיה שלך.

אז מה קורה בזמן ההשקה? זה יכול להיות כל שילוב של:

• מאמרים (שנכתבו על ידך) על הספר שלך
  

• מאמרים (שנכתבו על ידי אחרים) על הספר שלך

• ראיונות (הדפס או פודקאסט)

• קמפיינים ברשתות חברתיות

• הופעות בחנות ספרים ובספריות

מה שאתה מנסה לעשות הוא לגרום לכמה שיותר אנשים להתרגש מהספר שלך. זה אומר להשתמש ברשת שיש לך - ובקהל שכבר בנית - כדי ליצור מומנטום שיוביל את הספר שלך רחוק יותר ממה שאתה יכול לקדם אותו בעצמך.

"אם אתה שם לא ידוע לחלוטין ואתה זורק ספר לאוקיינוס ​​העצום של כותרים באמזון, זה יהיה מאוד מאוד קשה למישהו למצוא אותו", מסביר ג'וסינו. "אבל אם הכנת את שיעורי הבית שלך ובנית את קבוצת העוקבים המרכזית שלך לפני השחרור, אז יש לך צבא מובנה של שגרירים שיעזור להניע את תשומת הלב."

ההשקה היא גם בערךמה שיבוא אחר כך. אם אתם כותבים סדרה, הודיעו לקוראים מיד שהכרך הבא יראה אור בעוד שנה, או חצי שנה מהיום. אם אתה עושה סיור ספרים, שתף את המידע הזה עם רשימת התפוצה שלך ואתרי החדשות המקומיות ופייסבוק ובכל מקום אחר - אתה יכול אפילו לשים את פרטי הסיור שלך בדף המחבר שלך באמזון.

5. פרסם את הספר שלך.

ההשקה היא לא יום אחד, אבל יום הפרסום כן. תהנה מזה.

באופן אידיאלי, יהיו לך כמה ראיונות או פוסטים בבלוג שמתוכננים לעלות לאוויר ביום הפרסום. כדאי גם להקדיש זמן לאינטראקציה ישירה עם הקוראים שלך, בין אם אתה מגיב לפוסטים שלהם במדיה החברתית, מגדיר אירוע השקה מקוון או מארגן מסיבת השקת ספרים בחנות ספרים מקומית.

יום הפרסום עוסק בך ובספר שלך, אבל הוא עוסק גם בקוראים שלך. הפוך אותם לחלק בלתי נפרד מהיום, ותן להם לדעת כמה אתה מעריך את התמיכה.

6. המשיכו לכתוב ולפרסם.

הנה מה שהרבה סופרים לא מבינים - זה הרבה יותר קשה למכור נפח גדול של ספרים ממה שהיה פעם. אני אצטטאור ירוק לספר שלךעוד פעם אחת:

פחות ספרים מאי פעם מוכרים מספרים בני שש ספרות (או אפילו מספרים בני חמש ספרות) מכיוון שמלאי גדול יותר פירושו יותר מבחר לצרכנים.

סביר להניח שהספר הראשון שלך לא יהיה הצלחה בת שש ספרות, אבל זה בסדר. הדבר הטוב ביותר שאתה יכול לעשות כסופר בהוצאה עצמית הואלהמשיך לפרסם. אולי ייקח לך שלושה ספרים לפני שתשבור את 5,000 העותקים הראשונים שנמכרו - אבל אם תפרסם בעצמך תוכל להוציא את שלושת הספרים האלה תוך שנתיים, כל זאת תוך בניית הקהל שלך ושכלול כישורי ה"מחבר" ​​וה"מוציא לאור" שלך.

כן, זה אומר שאתה עושה יותר עבודה בפחות כסף ממה שסופרים "בעבר" היו צריכים לעשות, אבל זה נכון לגבי סופרים בכל התחומים (ועבור אנשים ברוב התעשיות כרגע). אתה יכול לראות בפרסום עצמי דרך לבנות קריירת כתיבה, אבל אתה לא בהכרח יכול לראות בזה משהו שיהיה מקור ההכנסה היחיד שלך. זה עלול לקרות, אבל סביר יותר שתמצא קבוצת קוראי מרכזית שאוהבת את עבודתך ומתרגשת לקראת הבאות - מה שבכנות, נחשב כהצלחה בספר שלי.

מה עם שלך?