איך לדבר על גראס במדיה חברתית מבלי להחרים

המדיה החברתית עשויה להיות המקום שבו אתם מאחסנים אוכל, חתולים ותמונות נוף, או אולי דרך נוחה להישאר מחוברים לחברים רחוקים ולמשפחה - אבל כך או כך, היא ללא ספק מרכז חיוני של התרבות האנושית המודרנית. בטח, זה חשוב למותגים, ליוצרי התוכן ולמשפיענים שמחזיקים את זה בפעילות, אבל זה חיוני עוד יותר לקונגלומרטים.לָרוּץהפלטפורמות לשמור על זרימת דולרים לפרסומות, ומאזן הכוחות מתחיל להופיע.

אנשים שפתוחים לגבי קנאביס, סקס, אקטיביזם ונושאים אחרים נמנעים לכאורה מלהגיע לקהל על ידי חברות מדיה חברתית, וההשפעה היא עצומה.משתמשים מרגישים כאילו הקהלים שלהם מתכווצים, החשבונות שלהם נחתכו, והתוכן שלהם מבודד מאפיקי צמיחה שונים.

פלטפורמת מדיהסולטי פרסם לאחרונה דו"חוניתוח של צנזורה על תוכן בקרב משתמשים שוליים שהם BIPOC, LGBTQIA+, בגודל פלוס, נכים, עובדי מין, או שילוב כלשהו ביניהם. המחקר מראה באופן מטריד ש"הסרות תוכן [לא פרופורציונליות] גורמות לקבוצות מודרות להתמודד עם אתגרים והשלכות משמעותיות בעת ניסיון להשתמש במרחבים מקוונים כמו אינסטגרם".

אמנם לא כל משתמשי הגראס נמצאים בשוליים, אבל הרבה אנשים מודדים משתמשים בגראס. שימוש בקנאביס גם כןמשטרת יתר חמורה בקהילות צבעוניות. אם תצרף את המס הקיים על כמה זהויות עם המס המקוון הזה על שימוש בקנאביס — אתה עלול למצוא את החשבון שלך בשטח הפקר.

חלקנו נמצאים בפלטפורמות כמו אינסטגרם כבר כמעט עשור - מאז שזה היה פייסבוקחֲלוּפָה, לא פייסבוקמוּצָר.מודעות ב-IG לא היו דבר עד 2015. עכשיו,חושפת השחיתויות פרנסס האוגןאישר את מה שרבים אמרו לאורך כל הדרך: עבור הפלטפורמה הזו (ובוא נהיה כנים, כל האחרות) הרווח הוא ערך עליון.

אולי עד עכשיו כברשמע על XCheck, תוכנית ש"הכניסה לרשימה הלבנה" משתמשים מסוימים כדי להגן עליהם מפני התמתנות התוכן שכולנו צריכים לחיות תחתיה. להדיוט, זה נראה כאילו הם הגנו על כמה משתמשים כדי להגן על הכספים שלהם, וזה בדיוק מה שאוגן טוען. אבל מדוע משוטרים דיבורי עשבים - והאם יש משהו שאתה יכול לעשות כדי להימנע מהצללים?

קורטני וו, מנכ"ליתאמנזיה מדיה, עובד עם מותגים ומשפיענים כדי לעזור להם למצוא הצלחה בפלטפורמות המדיה החברתית. דיברנו בדוא"ל על שלל המדיניות שעלולה להוביל למתן תוכן לא שוויוני.

וו חושב שחוסר העקביות הוא אחד הדברים הקשים יותר לנווט. "הניסיון לנטר את כל תוכן הקנאביס כנגד תקנות מדינה ומקומיות משתנות ללא הרף הוא אתגר גדול במתינות שפלטפורמות המדיה החברתית לא השקיעו בו."

המשמעות היא שאולי אתה במצב חוקי, עדיין ניתן להסיר את התוכן שלך מכיוון שהסם אינו חוקי פדרלי ועדיין אסור בתחומים רבים, נסיבות שמתסכלות להפליא הן עבור תעשייה צומחת והן עבור לקוחותיה.

לדברי וו, "הפלטפורמות הללו הכניסו הנחיות גורפות שלעיתים נאכפות באופן שרירותי, והאם התוכן מפר הוא תלוי בפרשנות של אלגוריתמים קפדניים או בודקי תוכן הפכפכים".

זה לא קשור רק לפרסומות

ריי טינג, המייסד המשותף של אמנזיה, ציין נקודה חשובה - פרסום על קנאביס הוא לא רק מכירות או מיתוג. עשב הוא עכשיו מוסד תרבותי, עם12% מהאוכלוסייה מזדהים כצרכנים.

"פלטפורמות מדיה חברתית מתמרצות ליצור מערכות תמיכה עבור כמה שיותר יוצרי תוכן, אבל החשיבה שלהם סביב יוצרי קנאביס צריכה להתפתח", אמר. "אלה אמהות, אבות, אחים, אחיות, בעלי עסקים, ספורטאים, אתה שם את זה - אם הם צורכים באופן חוקי ומשתפים את צריכת הקנאביס לקהל מותאם גיל, הם צריכים להיות מסוגלים לחלוק באופן חופשי את החלק הזה של החיים שלהם באינטרנט ."

פלטפורמות אחרות קצת יותר הגיוניות לגבי קנאביס - אם כי לא מתאימות לקנאביס. טוויטר מאפשרת למותגים רשומים לפרסם רק בקנדה, שם קנאביס חוקי מבחינה פדרלית, ומאפשרת פרסומות ל-CBD אקטואלי בחלק ממדינות ארה"ב, בעוד שמשתמשים שאינם עסקיים יכולים לכאורה לפרסם על גראס עם נטישה. ככל הנראה Twitch מאפשר צריכה בזרמים אם המשתמש נמצא בשוק חוקי עם סנקציות, אבל זה עשוי להשתנות ככל שהמפרסמים יחשבו - אחרי הכל, Twitch הפכה לאחרונה לעוד מדיה חברתיתפלטפורמה לצנזור ציצים.

זה אולי נראה הגיוני שחברה שמרוויחה כסף ממכירת מודעות כדי לאכוף איסורים על תוכן לא חוקי, אבל קנאביס לא חוקי בכל מקום, ובמקום שבו הוא נשאר כך, אנשים מתחננים לרפורמה. אסקר מחקר של Pew מצא כי 91% מהאמריקאים תומכים בלגליזציה פדרלית,הפיכת האיסור על ידי פלטפורמות מדיה חברתית לסמכותיות גבולית.

לא כולם מחפשים לייצר רווחים מהתוכן שלהם בפלטפורמות האלה - עבור רובם, זו פשוט דרך ליצור קשרים חברתיים. ענישה של תוכן של אנשים בגלל מונטיזציה היא לא הוגנת, אבל מביאה הביתה נקודת מפתח לגבי צורות מדיה אלה שיש לזכור: אם זה בחינם, אתה המוצר. אם אתה המוצר והם לא יכולים למכור אותו, אתה לא סחיר להם.

טינג גם העלה את הפיל בחדר הצ'אט, המלשין האחרון מדווח על מדיניות ההתמתנות של פייסבוק, או היעדרה. קהילות, ולמרות שהם נקטו בעמדה של מנחה התוכן הנדיב, אנחנו יודעים עכשיו שזה לא יכול להיות רחוק יותר מהאמת. מה שנשאר נכון הוא שיוצרי התוכן הם הליבה להגדרה, יצירה ושיתוף של תרבות, וקנאביס הוא חלק מרוח הזמן התרבותית שלנו".

מניעים לצנזורה

קולקטיב מקוון אנונימיהבלאגן של חמדנותהשתמש במדיה חברתית כדי להגיע לציבור עם ניתוח התעשייה שלהם על צביעות והונאה בקנאביס.

כשנשאלו באמצעות DM על צנזורה על קנאות, הם שיתפו משהו מאיר: "הצנזורה של המדיה החברתית על קנאביס נמשכת כבר שנים. לאחר גרירה ארוכה של ג'וינט, אפשר לתהות האם הטכנולוגיה הגדולה יוצרת בעיה כדי להציג פתרון בסופו של דבר: פלטפורמת מדיה חברתית מתקדמת המאפשרת, או אפילו מעודדת, קנאביס ותוכן פסיכדלי ככל שהמגזרים האלה ממשיכים להופיע. אילו סיבות יש לטכנולוגיה הגדולה לדכא את התעשייה? מענה על השאלה הזו כנראה יוביל מישהו לחור הארנב".

לפני שהדיווחים הגדולים ירדו לפני מספר שבועות, יכולנו רק לחשוד שהרווח הוא מניע לדיכוי תכולת הקנאביס; עדיין יש לנו אפס הוכחות קונקרטיות, אבל זה בהחלטמרגישהרבה יותר בטוח עכשיו. בקשות לתגובה מפייסבוק לא נענו נכון לכתיבת שורות אלה. (דוה.)

כיצד להימנע מהחסימה/הצללים

אמנזיה ואחרים שעובדים בשיתוף פעולה הדוק עם יוצרי תוכן ומותגים העוסקים בקנאביס צריכים להסתגל לאלגוריתמים ולציפיות המשתנות, אבל למנכ"ל וו יש כמה טיפים להגנה על החשבון שלך מפני הבנהאמר:

• התמקדו בלספר את הסיפור הייחודי שלכם במקום להתמקד רק בהצגה של מוצרים או בהמון צריכה.

• הימנע מתמונות של כל דבר שדומה לאריזות סיגריות.

• הימנע משילוב של קנאביס ואלכוהול בתוכן שלך.

• אל תנסה לבצע מכירה ישירה או לפרסם תוכן שעלול להתפרש כניסיון פעיל לבצע מכירה (כלומר השקת מוצר, דיון במחירים, או אפילו שימוש בביטויים הקשורים לכסף כמו "בנג for your buck".)

• היצמד לתהליך עקבי לבדיקת מה שאתה מפרסם במדיה החברתית לפני הפרסום.

זה אולי נראה כמו אי נוחות קלה שאנשים לא יכוליםתָמִידפרסם דברים של גראס, אבל בין התועלת הרפואית שלה לחשיבות התרבותית שלה, הצנזורה הזו פוגעת בפרנסתם של אנשים, בהכנסה,ותחושת קהילה. אם לחברות מדיה חברתית כמו פייסבוק יש בעיה עם גראס בגלל שהן לא יכולות להרוויח מזה, זה רע — עבורנו.

מה שאנשים רוצים מפלטפורמות מדיה חברתית לא תמיד תואם למההֵםרוצה לאפשר, נכון מספיק. אֲבָלבהתחשב בכמה דברי שטנה מצליחים להישאר ערים, גם לאחר דיווח, בעוד שפטמות וענני עשן נענשים ומוסרים, זה לא בדיוק מרגיש כמו מרחב בטוח לכולם.