מה אנשים טועים השבוע: מתיחה של מחאת ברבי

בשבוע שעבר הכריזה תאגיד הצעצועים של Mattel על ליין של "EcoWarrior Barbies" העשויות מחומר מתכלה ומעוצבת על פי שומרי סביבה מפורסמים. החברה גם התחייבה להפסיק להשתמש לחלוטין בפלסטיק עד 2030. "עשינו יותר ממיליארד ברביות מפלסטיק, ודי", אמר ינון קרייז, מנכ"למאטל, בהצהרה. "עם המחויבות שלנו ללא פלסטיק, אנו מגנים את ההבטחות הריקות של מיחזור פלסטיק ולוקחים צעד אמיץ לעבר קיימות אקולוגית אמיתית".

במסגרת היוזמה ללא פלסטיק, השחקנית דריל האנההראו את הבובות החדשות בסרטון, המציגים את בובות הבארביות החדשות שלהם עשויות "דנים סרפד", "עור תפטיר" ו"סיבי חלבון".

כמה מקורות מדיה נמוכים-מגזין אנשים, הוושינגטון טיימס— הרים את הסיפור, פרסם את המקבילה לאינטרנט של סיפורים מתחת לקפל על הצעצועים, אבל נראה שזה לא עורר עניין רב.

כל מה שכתוב למעלה מזויף

אולי כי הכל היה מזויף. אין "EcoWarrior Barbies", ומאטל לא הכריז שהוא הולך ללא פלסטיק עד 2030 - לפחות, הם לא הכריזו על כך לאחרונה (עוד בהמשך). כל העניין הוא המצאה של "ארגון לשחרור ברבי", קבוצה סביבתית שמנסה להערים על התקשורת לדבר על פלסטיק.

אפילו התגובת תאגיד זועמת מעורכי הדין של מאטל, שם מייקל פלגרינו, מנהל בכיר ועוזר יועץ כללי, מאטל אמר לכאורה "מאטל הוא קורבן של מתיחה שבוצעה על ידי טרולים המשתעשעים ברגשות של מעריצי ברבי בכל מקום... אנחנו נחשוף אותם ונביא את מלוא כוחו של החוק נגד הבריונים האלה . מאטל עוסק בכיף, וזה לא כיף", הוא מזויף, אולי ניסיון ללגום ביס שני בתפוח שמעולם לא היה קיים.

איך לא לרמות אף אחד מהאנשים אף פעם

אני נהנה מתיחה טובה, אבל זה היהאנוֹרָאמְתִיחָה. למרות שהוא עוצב בקפידה, עם אתרי זיוף ושיתוף פעולה של דובר מפורסמים, זה פשוט לא עבד. המתיחה לא הצליחה לתפוס אף אחד מההייפ סביב ברבי וגם לא להטעות אף אחד חוץ מזהמגזין "פיפל".(שמאז מחקו את הסיפור שלהם). אפילו למאטל לא היה אכפת, ואמר ל-CBS News כי אין לה "שום קשר למאטל" במייל. אז מה השתבש?

המתיחה של ארגון לשחרור ברבי עלתה כמו עצי הסקה לחים כי היא בסיסית ולא מעניינת, אבל חשוב מכך, היא נכשלה כי מאטל היאכבר עושה כל מה שהקבוצה הזו מנסה לבייש אותם לעשות. החברההתחייבו להשיג 100% מיחזור עד 2030 לפני ארבע שנים, ובאוגוסט זה שוחררצוות מנהיגות אקולוגית של ברבי— ארבע ברביות עשויות מפלסטיק ממוחזר שאכפת להם מסיבות סביבתיות. אין כאן מה למחות.

מי שטעה השבוע הוא קבוצת המחאה, שנראה שלא ערכו מחקר בסיסי בנושא המחאה שלהם. אני בטוח שמאטל עושה זאתמַשֶׁהוּרשע, אז למה לא להתחיל שם?

אם אתה רוצה לבייש תאגיד בצורה יעילה, אתה צריך לבחור משהו שהוא לא עושה, אבל צריך לעשות, ושכולם רוצים שהם יעשו. אתה אפילו לא צריך אתרים מזויפים וסלבריטאים. כל מה שנדרש היהציוץ בודד מחשבון אלי לילי מזויףבחורף הזה נכתב "אנחנו נרגשים להכריז שהאינסולין בחינם עכשיו" כדי להוריד את מחיר המניה של אלי לילי ב-4.37%, למקד את תשומת הלב העולמית לעלות האינסולין ולגרום לאלי לילי להפסיק לפרסם בטוויטר.

חשוב מכך, אלי לילי החליטה להגביל את עלויות האינסולין מהכיס ב-35 דולר לחודש עבור אנשים עם ביטוח פרטי זמן קצר לאחר המהומה על הציוץ. אלי לילי כנראה תכנן את המהלך הזה בכל מקרה, אבל אני רוצה להאמין שזה היה הציוץ.