כשארגוני צדקה מקבלים תרומות בגלל שלחצתי, מאיפה הם משיגים את הכסף?

צ'ריטי מיילסמתגאה בכך שאתה "מרוויח כסף לצדקה" רק על ידי יציאה לטיול עם הטלפון בכיס. אפליקציות אחרות כמותרום תמונהוקופסת פחלהעביר כסף לצדקה ולתת לך את ההרגשה שתרמת מבלי לפתוח את הארנק שלך. אז מאיפה בעצם מגיע הכסף?

זה לא הכסף שלך (ואתה לא צריך לחשוב שכן)

כדי להיות ברור, אנחנו לא מדברים על אפליקציות שעוזרות לך לתת את שלךשֶׁלוֹכסף לצדקה, כמובמקום זאתאוֹאחד היום. אלה די פשוטים. אבל אפליקציות שמאפשרות לך לתרום "בחינם" צריכות למשוך את כספןאֵיִ שָׁם.

ברוב המקרים, הדולרים האלה מגיעים מהספונסרים הארגוניים של האפליקציות. (חלקם אוספים הכנסות מפרסום במקום, או בנוסף.) תאגידים לרוב נותנים אחוז קטן מהרווחים שלהם לצדקה, ובמקום לתת ישירות לעמותה, הם יכולים לבחור לתת במקום זאת דרך אפליקציית צדקה.

ברוב המקרים, נותן החסות כבר ייעד את הכסף הזה לצדקה.הפעולות שלך, בשימוש באפליקציה, רק משפיעותאֵיפֹההכסף מבוזבז - לאאִםזה בילה. לְדוּגמָה,ללכת בשביל כלביפנה את כספי הספונסרים למקלט שתבחרו. המיילים שלך לא משפיעים על הסכום הכולל שנתרם, אבל התרומה מחולקת לפי המיילים שאתה ואנשים אחרים רשמו. אז אתה יכול להועיל למקלט השכונתי שלך על ידי שימוש באפליקציה - אבל זה גם אומר שהכסף מופנה מהמקלט של מישהו אחר.

או קח תרומה תמונה לדוגמא נוספת. הוא מנוהל על ידי ג'ונסון אנד ג'ונסון, שיש להםמחויבות מתמשכת לטובת מאמצי צדקה הקשורים לבריאות. הם אומרים שהם יתרמו דולר עבור כל תמונה שתעלה. אבל אם לא היית מעלה את התמונה שלך, הדולר הזה היה יושב עד שמישהו אחר עשה זאת.

אם לא מספיק אנשים העלו תמונות, או ילכו קילומטרים, אז החברה עלולה להפסיק לתת, לפחות דרך האפליקציה הזו. אז זה נכון שאיפשרת את התרומה שלהם לצדקה, במובן מסוים. אבל במובן אחר, חברות שמשתמשות באפליקציות האלה כבר החליטו לתרום ומחזיקות אותה כבת ערובה עד שמספיק אנשים ישתפו את ההאשטאגים שלהם.

אתה תורם את גלגלי העיניים והרצון הטוב שלך

בטח, החברותהָיָה יָכוֹלפשוט לך ורשום צ'ק לארגון הצדקה לפי בחירתם, אבל הם יכולים להועיל לעצמם, ולעתים קרובות גם לארגון הצדקה, על ידי כך שהכסף יקפוץ קודם בכמה חישוקים. הם קוראים לזהתְנוּפָה.

לדוגמה, החברה יכולה להקים תוכנית התאמה, שבה כל כסף שעובד תורם ישולם על ידי הכספים של התאגיד. החברה יכולה גם להוציא חלק מכספי הפרסום שלה כדי לקדם את השותפות החדשה שלה עם ארגון הצדקה. זה מביא למודעות לצדקה (תועלת עבורם) ומשפר את תדמית החברה עקב הקשר לעשיית טוב (תועלת לחברה).

הנה איך צ'ריטי מיילסמסבירהמניעים של נותני החסות שלהם:

נותני החסות שלנו רוצים להיטיב עם תקציבי הפרסום שלהם, אבל הם צריכים תוצאות פרסום כדי שיוכלו להקצות מחדש את התקציבים הגדולים יותר (שאינם צדקה). לכן, אנו מספקים פרסום באיכות פרימיום באיכות גבוהה יותר בהשוואה למודעות באנר רגילות. אנו מאפשרים להם למדוד החזר על השקעה (ROI) באיכות גבוהה מהשקעתם ועל ידי כך להקצות מחדש חלקים גדולים יותר מתקציבי הפרסום שלהם לטובת רווחה חברתית.

במילים אחרות, החברה רוצה לקבל "פרימיום... פרסום" כשהם תורמים לצדקה. ולמי הם מפרסמים? אה, נכון. אַתָה.

עסקים למטרות רווח נהנים גם מאפליקציות צדקה

הפעילות שלך באפליקציות צדקה מועילה יותר מסתם ארגוני הצדקה. בואו נסתכל לאן הכסף שלכם הולך.

כבר הזכרנו פרסום, אבל זה נעשה קצת יותר מסובך מסתם הצגת מודעות. לִיטוֹלצ'ק אין לטובהלמשל: האפליקציהמפתה עסקיםעל ידי הבטחה ש"התומכים הנלהבים של [ארגון הצדקה] הופכים ללקוחות הנאמנים שלך." במילים אחרות, אם אתה עושה צ'ק-אין במבורגר מסוים כדי לתמוך בארגון הצדקה האהוב עליך, המבורגר מרוויח בגלל שאתה מזמין ארוחת ערב.

הדולרים שלך ב-Charity Miles לוקחים מסלול עקיף יותר. תגיד שאתה צועד לטובת ארגון להקלת רעבלהאכיל את אמריקה. המיילים שלך ממומנים על ידי ביטוח בריאותהומנה. אז, כמובן, יש לך מודעת Humana גדולה על המסך שלך במהלך ההליכה.

אם תגלול מטה לקבלת פרטים נוספים, תראה הצעה מ-Humana תמורת 10$ הנחה על הרשמה ל-סדרת מרתון רוקנ'רול. Humana נותנת חסות למרוצים הללו, ויש לה את שמה בכל רחבי באנרים ואתרי הגזע. אז בזמן שאתה צועד לצדקה, חברה אחת למטרות רווח (Humana) מפרסמת חברה אחרת למטרות רווח (מִתחָרֶה, שמפעילה את סדרת המרתון רוק נ' רול)...אשר בתורה מספקת פרסום להומנה. כָּךאתה לא נותן את הכסף שלך לצדקה, אבל אתה מוזמן לפתוח ארנק משלך לטובת כמה חברות למטרות רווח.

אפליקציות הצדקה עצמן הן לפעמים עסקים למטרות רווח. צ'ריטי מיילס לוקחת קיצוץ של 50%: כל מייל שאתה הולך מביא ל-25 סנט למטרת הצדקה שתבחר, אבלגם מפנה 25 סנט לחברת צ'ריטי מיילס בעצמה.

להאכיל את אמריקה, אם להשתמש בדוגמה שלנו, מקבלארבעה כוכבים מ-Charity Navigator, בין השאר משום שהוא יעיל ביותר. למעלה מ-98 אחוז מהתרומות הולכות ישירות לעבודת הצדקה. אבל אם הומנה רוצה להוציא 50,000 דולר דרך צ'ריטי מיילס, רק 24,625 דולר הולכים לטובת עבודת הצדקה. קצת הלך להוצאות התקורה של Feeding America, ובסופו של דבר צ'ריטי מיילס קיבלה יותר כסף מהצדקה עצמה.

אתה באמת תורם את המידע האישי שלך

קריאת תנאי השירות ומדיניות הפרטיות של אפליקציות צדקה מגלה מה אתהבֶּאֱמֶתתורמים. להלן כמה דוגמאות שהבאנו מהאותיות הקטנות:

• צ'ק אין לטובה: מידע אישי כולל "הדמוגרפיה וההעדפות" והמיקום שלך. כמו כן, כמובן, אתה נותן למסעדה את תקציב ארוחת הצהריים שלך.

• צ'ריטי מיילס: רשת מורכבת של הצעות פרסום וקידום מכירות, כפי שנדון לעיל. יש אפילו אפשרות לצבור נקודות עבור כרטיס הנאמנות של Walgreens.

• תרום תמונה: אתה ממשלתרום את התמונות שלך, הענקת "זכות בלתי חוזרת, כלל עולמית, לא בלעדית, תמידית, ניתנת לרישיון משנה מלא, ניתנת להעברה, ללא תמלוגים ורישיון להשתמש, לשכפל, לשנות, להתאים, לפרסם, לתרגם, ליצור יצירות נגזרות, להפיץ, לשדר, לבצע בפומבי, ולהציג בפומבי תמונות כאלה..." בקידום האפליקציה וארגוני הצדקה שלה. הם כןלֹאעם זאת, השתמש בתמונות שלך לפרסום מוצרי Johnson & Johnson.

• קופסת פח: נתוני הפייסבוק שלך, כמו בצילום המסך למעלה.

• Give2Charity: שלךמיקום בכל מקום שאתה הולךכל עוד האפליקציה מותקנת.

האפליקציות האלה אינן הונאות: יש באמת ארגוני צדקה שמרוויחים בסופו של יום. אבל זה תלוי בך להחליט אם אתה מרגיש בנוח עם מה שאתה נותן לעסקים האלה בתמורה שהם יתרמו כמה דולרים לצדקה שתבחר. באופן אישי, אני מעדיף לתת כסף אמיתי ישירות למטרות שאני מאמין בהן מאשר לבזבז כמה דקות ביום בהתעסקות עם אפליקציית צדקה שלוקחת הרבה יותר ומספקת רק חלק מהעוגה.

יש עוד אזהרה אחת. היזהר מלקטלג מנטלית את האינטראקציה שלך עם אפליקציה כמו להיות זהה לתרומה בפועל לצדקה. מעשים קלים בשם הצדקה עשויים לגרום לךפָּחוֹתסביר שתתרום כסף אמיתי מאשר אם לא היית עושה את המעשה הקל הזה, על פי אמחקר בכתב העת האירופי לפסיכולוגיה חברתית. אז אל תלך שולל לחשוב שכבר תרמת.

לִזכּוֹר,זה לא הכסף שלך. אם נותן חסות נותן 10,000 דולר לארגון צדקה דרך אפליקציה, ואז אתהגַםפתח את הארנק שלך כדי לתת $25, הצדקה הזו תגמור עם $10,025. אם אין לך את הכסף, ארגוני צדקה רבים יכולים להשתמש בעבודה התנדבותית או בסוגים אחרים של תרומות.

איור מאת סם וולי.