נוסטלגיה היא כוח רב עוצמה שיכול לגרום לך להסתכל בחיבה על דברים ואירועים מהעבר, גם אםחלקים מהעבר לא היו כל כך גדולים. אם זה מרגיש כאילו כל מה שמשווק לכם מבוסס על נוסטלגיה בימינו, זה לא מקרי, אבל לא הכל רע.
כפי שמסביר הסרטון למעלה מ-TED-Ed, כמו לרוב המצבים הנפשיים, לנוסטלגיה יש היסטוריה מבולבלת בתחום הפסיכולוגי. זה צוין לראשונה במאה ה-17 על ידי סטודנט לרפואה שבדק שכירי חרב שוויצרים המשרתים בחו"ל. באותה תקופה, חשבו שתסמיני חיילים, כולל עייפות, נדודי שינה וחום, נגרמו כולם מהרצון המשותף שלהם לחזור למולדתם. אף על פי שאף אחד מהתסמינים הללו לא באמת מתחבר לנוסטלגיה, זה היה מספיק כדי לתת לתחושה שם.
בפסיכולוגיה המודרנית, היכולת שלנו ללמוד את התחושה הפכה מעשית יותר. חוקרים מסוגלים לבחון את ההשפעות שיש למשהו מעברו של נבדק עליהם כאשר הם לא ראו אותו זמן רב. באופן לא מפתיע, אם אתה מגלה משהו שנהנית שוב, יש לך עומס של רגשות חיוביים.
המחקר המודרני הזה מודיע למפרסמים שתפסו את תחושת הנוסטלגיה העוצמתית. הרבה יותר קל לגרום למישהו להרגיש חיובי לגבי משהו שהוא נתקל בו ונהנה בעבר, במקום לשכנע אותו לנסות משהו חדש.
כמובן שקל להיות ציני ולהניח שזה אומר שכולנו צורכים זבל ואף אחד לא אוהב דברים חדשים, אבל גם זה לא לגמרי נכון. מפרסמים עדיין מציפים אותנו בזכיינות שהם חדשים (או לפחות חדשים לרובנו) כל הזמן. מה שמזכיר לי, אני עדיין צריך להתעדכן ב-Westworld, Black Mirror ועוד מיליון תוכניות שמעולם לא שמעתי עליהן קודם. ובכל זאת, נוסטלגיה היא כוח רב עוצמה ועכשיו אנחנו יודעים שהמשווקים הבינו איך להשתמש בה, אז כדאי לשים לב אליו. זה שאתה זוכר משהו מהעבר שלך לא אומר שהאתחול מחדש הולך להיות טוב.
למה אנחנו מרגישים נוסטלגיה?| TED-Ed