קרדיט: דניס מקרנקו - Shutterstock
כולנו שמענו על ההצהרה הישנה של אנדי וורהול שבעתיד כולם יתפרסמו במשך 15 דקות - אלא שזה לא באמת משהו שאמר וורהול. האמן המנוח מפורסם במשך עשרות שנים בגלל עבודתו, אבל לציטוט הזה היה גם כוח עמידות אמיתי, וכך הדברים האלה עובדים: אנשים הופכים ידועים ואפילו ידועים לשמצה כל הזמן, כפי שניבאה הנבואה המוטעית, אבל לעתים קרובות , זה הודות לקללה או לפעולה שהוצאו מהקשרם או שבאופן אחר לא מושרשים לחלוטין באמת.
סרטונים ויראליים הם דוגמה מצוינת לכך. עם העלאה ל-Vine (RIP), לטוויטר או ל-TikTok, אדם ממוצע לחלוטין יכול לזנק לראש רשימת הנושאים הפופולריים. הציבור הופךמְאוֹדמתעניין באותו אדםמְאוֹדבמהירות, למרות שבאמת ידעתי עליהם מידע של כמה שניות בלבד. באופן טבעי, מוחות שואלים מתחילים לחפש פרטים נוספים על הדמות הראשית של היום, מה שיכול להרגיש די פולשני לג'ו הקבוע במרכז המהומה.
הנה מה שצריך לדעת לפנישֶׁלְךָ15 דקות בלתי נמנעות של תהילה.
איך עובדת תהילה ויראלית?
לפעמים, תהילה ויראלית היא בריאה. אתמול, צעיר במנהטן הפך לסנסציה בטוויטר לאחר שהתקשר למשטרה כשראה את החשוד בירי המוני עובר ליד אתר העבודה שלו. האיש הזה, זאק טאהאן, היה גדוש בעיתונות וזכה לאירועים ברשת. עם זאת, כמעט מיד היו שיחות אחרות באינטרנט לאנשיםלֹאלהרוס את הוויברס הטוב על ידי חפירה בעברו או בדמותו של טאהן. כולנו ראינו את זה קורה יותר מדי פעמים: מישהו עולה בלי חשד אל הרגע שלו באור הזרקורים רק כדי שתתפרסם איזו עובדה סובייקטיבית על עצמו, "מבטלת" אותם. יש לזה אפילו מונח, שבעצמו נובע מ-ציוץ ויראלי ישן: כשזה קורה לך, "דפקו לך מילקשייק".
מה שבריא יכול להפוך במהירות לפחות בריא, הכל בגלל שהידיעה המיידית מבטיחה שחקני אינטרנט יתחילו לחפש מידע נוסף על הנושא. בתקווה להיכנס לעשייה ולקלוע את הקליקים המתוקים והמתוקים האלה, אתרי מדיה דיגיטלית מובילים את המשימה, מפרסמים "חמישה דברים שאתה צריך לדעת עליהם" אנשים רגילים, רגילים שבמקרה הם טרנדים, שולפים היסטוריות עבודה מ-LinkedIn וביוגרפיות. עובדות מאתרי מדיה חברתית אחרים, כמו גם מידע זמין לציבור במקומות אחרים. ייתכן שהאדם יתבקש להופיע בחדשות או להתראיין - ויכול בסופו של דבר לומר את הדבר הלא נכון, להמשיך את מחזור החדשות בצורה לא חיובית.
מה שכן, תהילה ויראלית לא תמיד אפילולָצֵאת לָדֶרֶךבריא ולקחת תפנית לרעה. קחו בחשבון את המקרה של West Elm Caleb, בחור צעיר שהשתמש באפליקציות היכרויות בניו יורק והושמץ באינטרנט בינואר כי הוא...יצא עם מספר נשים בו-זמנית. נשים רבות מאזור ניו יורק עשו סרטונים על החוויות שלהן איתו, שכללו שלחו רשימות השמעה וגילו, מסרטונים אחרים, שגבר שלא היה החבר הבלעדי שלהן מתנהג כאילו הוא לא החבר הבלעדי שלהן. לא לקח הרבה זמן עד שמשתמשי המדיה החברתית מצאו את שמו האמיתי והתחילו לשלוח דוא"ל לבוסים שלו. כמו טאהאן, הוא הפך לטרנד בטוויטר.
אם אתה מוצא את עצמך בטרנד, אל תיבהל. אתה לא האדם הראשון שנמצא בתפקיד הזה. למד ממה שאחרים עשו כאן, החל מ...
תגיד כלום
אל תתחיל להגיב לציוצים מרושעים בטירוף. הדבר הראשון שאתה צריך לעשות הוא כלום.
"לשתוק יכולה להיות הגישה הטובה ביותר, בכנות", אמר מיטשל ג'קסון, ראש חברת יחסי הציבור וההדרכה במדיה BCC Communications. "אם אתה באחד מהמצבים האלה ואתה לא רוצה שזה יגדיר אותך, אם אין לך גישה ליחצן או מאמן תקשורת, אולי עדיף לא להגיד כלום."
הדרך הקלה ביותר לא לומר דבר היא להימנע מלראות אפילו משהו שאולי תרצה להגיב אליו. Nivine Jay, משפיעה על מדיה חברתית שהפכה לוויראלית בשנה שעברה לאחר מכןפרסום סרטוןבן אפלק שלח אותה בדרישה לדעת מדוע היא לא השתוותה לו באפליקציית היכרויות, אמר ל-Lifehacker, "אתה רק צריך לא באמת לקרוא שום תגובות".
זה קל יותר לומר מאשר לעשות, כמובן. על ג'יי נכתב בערוצי רכילות מפורסמים, ולמרות העצה שלה שלא לקרוא את התגובות, מצאה שרשורי Reddit ופוסטים אחרים ברשתות החברתיות על עצמה.
"אנשים מצאו תמונות שלי כשהייתי בן 14 והיו כמו, 'וואו, היא עברה השתלת פנים. תראה כמה היא הייתה מכוערת״. הם צחקו על השיניים המעט עקומות שלי ועשו חוטים על כמה אני מוצץ", היא נזכרה. "תיבת הדואר הנכנס שלי עדיין מוצפת בהודעות נוראיות באמת. אני פשוט אפילו לא פותח אותם יותר."
תעשה אסטרטגיה
לאחר השלמת הצעד הראשון - שהוא, שוב, לא לומר כלום - אתה צריך להבין מה אתה רוצה לעשות הלאה. האם אתה רוצה לנסות לרתום את התהילה הוויראלית הזו ולחלב אותה על כל מה שהיא שווה, או שאתה רוצה לרכוב על זה בשתיקה ולחכות שזה ייפסק? תחשוב על אנשים כמו "אוקטומום" נאדיה סולימן או אפילו מוניקה לוינסקי. ישנן דרגות שונות של הצלחה שתוכלו לקוות להן אם תבחרו לתאר לשון הרע קצרה למקור הכנסה כלשהו, אבל זה מסתכם ביותר מתקווה. אתה צריך לעבוד - ולבזבז כסף.
לרוע המזל, הרקע הכלכלי והחברתי שלך עשוי לשחק תפקיד. ג'קסון ציין כי למי שבא מכסף או גדל סביב תקשורת ויחסי ציבור יהיה קל יותר להשיג ייצוג או הכשרה תקשורתית מאשר אדם רגיל שנפל בטעות לאור הזרקורים. יחסי ציבור הם עסק המבוסס על הפניות, כך שאם אתה "בידע", תכיר מישהו שמכיר מישהו שיכול לעזור לך. אם אתה אדם רגיל משום מקום, ארה"ב, ייתכן שיהיה קשה יותר להבין מאיפה להתחיל; ג'קסון הזהיר שאם אתה רק מחפש "יח"צ משבר", אתה חייב למצוא רמאים. אם בכלל אפשר, שכרו יחצן. ג'קסון אמר, "הטעות הגדולה שהרבה אנשים עושים היא שהם שוכרים מישהו כשזה מאוחר מדי. אם אתה מוצא את עצמך הופך לוויראלי, אתה צריך לשכור מישהו תוך שנייה."
אתה גם צריך לשקול את החיים הקיימים שלך. האם המעסיק שלך היה כועס עליך על הפיכתך לאיש ציבור, אפילו לזמן קצר? יש לך משהו משמעותי להפסיד? לא כולם יכולים להיות כמו קים קרדשיאן, מה שהופך קצת פרסום שלילי לקריירה של עשרות שנים. הרבה מהמפורסמים הזמניים נצמדים לעבודות השולחן האנונימיות שלהם (ואולי ימצאו בכך הקלה). תהיו בטוחים שכל מה שתעשו לא משפיע על היכולת שלכם להיכנס שוב לחיים הרגילים שלכם.
אם, מסיבה כלשהי, אתה רוצה לרכוב על הגל זמן מה, תזדקק להכשרה של פובליציסט ותקשורת. אנשי תקשורת יכולים להזמין אותך לתוכנית בוקר, למשל, אבל כשהמצלמות מתגלגלות, אתה צריך להיות מוכן. ג'יי הצליחה לרתום חלק מהפרסום הבלתי צפוי שקיבלה בשנה שעברה לעסקאות מותג, אבל זה דורש עבודה, אפילו - או במיוחד - אם אתה מנסה זאת בעצמך.
"האם זה היה שווה את זה?בְּהֶחלֵט" היא אמרה. "קיבלתי כל כך הרבה הזדמנויות לאחר שהפכתי לוויראלי והרווחתי באותה שנה יותר כסף מאי פעם ממותגים שרצו לעבוד איתי."
אם מותגים מתחילים לפנות אליך עם עסקאות, קרא הכל בעיון. קבלת חולצה בחינם בתמורה לפרסום פעם אחת באינסטגרם היא פשוטה יחסית, אבל עסקאות מותג ומשפיענים יכולות להיות מסובכות. שקול להביא עורך דין לקרוא כל דבר שנראה אפילו קצת מבלבל.
הכן מראש
אולי אתה לא יודע מתי 15 הדקות שלך יגיעו בשבילך. West Elm Caleb לא, למשל, וגם לא הגיבורשל היוםטהאן. ג'יי תמיד הייתה פעילה ברשתות החברתיות והשתמשה בהן כדי להרוויח כסף, אבל אפילו היא לא ציפתה שהסרטון שלה אפלק יתפוצץ כמו שהוא עשה. בין אם אתה מחפש קצת תהילה או סתם נזהרת למקרה שזה יקרה לך בטעות, אתה תמיד צריך להיות מוכן.
אם אין לך סבירות ממשית ומידית להפוך לוויראלי, אולי אל תעסיק מאמן מדיה ללא סיבה. (או לעשות - זה לא יכול להזיק ללמוד את האומנות של לענות על שאלות בטקט מבלי לחשוף יותר מדי.) מה שאתה יכול לעשות כרגע, עם זאת, הוא לנקות את הפרופילים שלך במדיה החברתית. מחק את שלךציוצים ישנים וולגריים. ודא שהפייסבוק שלך הוא פרטי ורק חברים יכולים לצפות בו (אם כי, כמובן, הם יכולים לצלם מסך את הפוסטים שלך ולקלקל אותך כדי לקבל חלק מתשומת הלב הציבורית שלהם). האם אתה צריך את כל תמונות המסיבה המרושלות האלה באינסטגרם שלך? כנראה שלא.
"לפני שאתה מפרסם דברים שיכולים להפוך לוויראליים, עברו על הפרופילים שלכם במדיה החברתית ותוודאו שאין שם שום דבר ישן שלא הייתם רוצים שאנשים יראו עכשיו. האינטרנט הוא חסר רחמים ויכול להיות לא סלחן", אמר ג'יי. "אנשים יעשו זאת, פשוטו כמשמעולַחפּוֹראל העבר שלך כדי למצוא כל סיבה אפשרית לשנוא עליך."
תהנה מ-15 דקות התהילה שלך
בין אם וורהול אמר את זה או לא, הרעיון שתהילה קצרה מגיעה לכולנו לא כל כך רחוק. בתנאי שלא ידפקו לך מילקשייק בגלל דברים מתועבים באמת - כמו להיות גזען או רמאי - אתה יכול באותה מידה לשבת אחורה וליהנות מהתור שלך.
לינדזי אלפסון
עורך תכונות
לינדזי אלפסון היא עורכת התכונות של Lifehacker. כיום היא מכסה פריצות ללימודים ולפרודוקטיביות, כמו גם ניקיון ביתי ודיגיטלי, ומפקחת על הפרילנסרים על קצב המין ומערכות היחסים. היא בילתה את רוב הקריירה שלה לפני ה-Lifehacker בסיקור מדיה ופוליטיקה עבור כלי תקשורת כמו Us Weekly, CNN, The Daily Dot, Mashable, Glamour ו-InStyle. בשנים האחרונות, העיסוק העצמאי שלה התמקד בשימוש בסמים ובמשבר מנת יתר, עם קטעים שהופיעו ב- Vanity Fair, WIRED, The New Republic, The Daily Beast ועוד. הסיפור שלה עבור BuzzFeed News זכה בפרס American Journalism Online לשנת 2022 עבור ההסרה הטובה ביותר של חדשות מזויפות.
בנוסף לעיתונאות שלה, לינדזי היא סטודנטית בבית הספר לבריאות הציבור העולמית של NYU, שם היא עובדת לקראת התואר השני שלה בבריאות הציבור ועורכת מחקר על הטיה תקשורתית בדיווח על שימוש בחומרים עם יוזמת הדיווח על התמכרות של המכון למדיניות אופיואידים. היא גם מחנכת ספין מוסמכת של שוין. היא זכתה בתחרות Dunkin' Donuts לשנת 2023 שהעניקה לה שנה של קפה חינם. לינדזי מתגוררת בניו יורק, ניו יורק.
קרא את הביוגרפיה המלאה של לינדזי