קרדיט: פמיקה צ'דפירון - Shutterstock
למקרה שחיית מתחת לסלע, יש ענקית מדיה חברתית "חדשה" בזירה בשם TikTok. בין אם אתה משתמש בו הרבה, מעט או בכלל לא (אבל אולי אתה סוג שלמַחְסוֹרל), יש הרבה מיתוסים אנקדוטיים סביב התפקוד והקהל של TikTok - ואנחנו כאן כדי להפריך אותם.
TikTok מיועד רק לדור Z
בעוד שהאפליקציה צברה תאוצה עם דמוגרפיה צעירה, היא כבר לא מיועדת רק לבני הנוער. מה שהתחיל ב-2016 כפלטפורמת מוזיקה וריקוד סינית לילדים, הפך לאחד ממגני המדיה החברתית הצומחים ביותר בעולם.לפי סטטיסטה, יותר ממחצית ממשתמשי TikTok הם מעל גיל 30, כאשר 20% נופלים בטווח הגילאים 40-49. בינואר 2018 היו לה 55 מיליון משתמשים גלובליים. בשנת 2020, זו הייתה האפליקציה שהורדת הכי הרבה, ועד ספטמבר 2021 הייתה להמיליארד משתמשים גלובליים פעילים. עם צמיחה סטרטוספרית כזו, אף אחד בכל גיל שיש לו משהו לומר, ליצור או למכור צריך להתעלם מכך.
TikTok מיועד רק לריקוד וסינכרון שפתיים
לֹא. נכון, זה התחיל כך, כשהבעלים ByteDance התמזג עם פלטפורמת סינכרון השפתיים Musical.ly בשנת 2017. אבל מאז, הוא גדל וגדל לכל סוג של יצירת תוכן; מסיפורים ו-ASMR ועד עיצוב פנים ומערכונים קומדיה. אתה יכול לעקוב אחר (או להיות!) נותנת עצות מתומן, מטפלת בטראומה, מומחית כושר, מלכת חטיפים, אמא כדורגל, זוג נשוי מתבדח, או כלב אומר עתידות עם רגליים מתנודדות. (בסדר, אתה לא יכול להיות כלב. סליחה.) האם אתה יכול לרקוד ולסנכרן שפתיים? בַּטוּחַ. אבל אתה לאישאֶל. זה חלק קטן ממסיבת TikTok הענקית והמגוונת שמתרחשת, שבה אישיות, השכלה ופגיעות שולטים.
אתה צריך להיות לוהט כדי להצליח
טָעוּת. האם יש דברים צעירים יפים שמקבלים תצוגות בלתי נתפסות על ידי הזזת שרירי הפנים שלהם לפי הקצב או הוצאת הלשון החוצה? כֵּן. האם יש אנשים קבועים יותר שזוכים לעוקבים עצומים באמצעות הקומדיה, הבישול, הכוריאוגרפיה, חיות המחמד החמודות, עצות הורות/בריאות הנפש/שיווק/כישורי חיים שלהם (או סתם מדברים על דברים יומיומיים בצורה מושכת)? גם כן. ב-TikTok, המראה לבדו לא שולט; הכישרון, המומחיות והקשריות כן.
תקבל את 1,000 העוקבים הראשונים שלך תוך X שבועות
כל מי שזורק צירי זמן לגבי כמה עוקבים יזכו היוצרים, ועד מתי, טועה. אין תזמון אחד שמתאים לכולם. חלק מהחשבונות אף פעם לא עוברים כמה עשרות עוקבים. כמה כוכבי כוכבים יזכו למאות אלפי עוקבים תוך ימים ספורים. רבים (שמפרסמים תוכן מוצק באופן עקבי) יתקדמו שוב ושוב בהתחלה, ואז לאט לאט ירוויחו עוקבים עם פרצים של ויראליות. כל זאת כדי לומר, אל תדאג לגבי כמה "לאט" הקהל שלך גדל. הקצב של כל אחד שונה.
הסרטונים הראשונים שלך קובעים את הצלחת הדף שלך
שקר - אבל עם הסתייגות. הרבה יוצרים שהסרטונים הראשונים שלהם ממשיכים להצליח. עם זאת, ייתכן שיש אמת ש-TikTok מעדיפה חשבונות חדשים, מכיוון שלאלגוריתם אין מדדי ביצועים (עלובים) בעבר המכבידים על הסיכויים שלך. אבל אם הפוסטים הראשונים האלה מקבלים 25 צפיות, אל תדאג. לכל סרטון יש הזדמנות חדשה ורעננה להפוך לוויראלי.
"צל TikTok אסר עלי"
אולי, אבל כנראה שלא. נופים משתנים בפראות הם חלק מהנסיעה ב-TikTok; אתה יכול להפוך לוויראלי עם יותר ממיליון צפיות יום אחד, ובקושי להגיע לכמה אלפים למחרת. יוצרים מתלוננים לעתים קרובות על כך שהם "נאסרים על צל"; התוכן שלהם נחסם או מודחק מה-FYP (בשבילך העמוד) או מהעוקבים שלהם, וכתוצאה מכך צפיות נמוכות משמעותית. (החלק של "הצל" פירושו שה"איסור" מתרחש ללא ידיעתך.) האם זה יכול להתרחש? אולי, אם אתה מפר אחד מהטיקטוקהנחיות הקהילהאו שהאלגוריתם רושם אותך כשולח דואר זבל (מאהבת סרטונים ומעקב מהיר מדי אחרי יוצרים). אבל אנשים רבים אומרים שהם אסורים בצל כשהסרטונים שלהם פשוט לא עומדים בציפיות שלהם. זה לא איסור - זה סימן שהם צריכים ליצור תוכן טוב יותר.
הצטרפות לקרן היוצר תפחית את הצפיות שלך
קרן היוצר היא הדרך של TikTok "לחגוג ולתמוך ביוצרים על מסירותם, כושר ההמצאה והרוח שלהם". עם כסף. לא הרבה, שימו לב, אלא אם כן הסרטונים שלכם זוכים בקביעות למאות אלפי צפיות. כשהקרן הושקה לראשונה ב-2020, יוצרים רבים אמרו שדעותיהם צנחו לאחר ההצטרפות. אבל זה מקרי לחלוטין. בהמילים של TikTok עצמו, "כל ירידה בצפיות בסרטון נגרמת על ידי תנודות בתוך האפליקציה שמתרחשות באופן טבעי." ואני יכול לומר שאחרי שהצטרפתי לקרן בעצמי (בצורה די מודאגת), הדעות והעוקבים שלי גדלו. האלגוריתם הוא עלמה הפכפכה, וצפיות יכולות להרקיע שחקים או לרדת בכל רגע. אבל הסיבה העיקרית לכך תמיד תהיה: איכות התוכן שלך.
אתה צריך לעשות סרטונים באיכות מקצועית
יוצר הקומדיה הקנדי קריס קולינס (@kallmekris), שיש לה 38.5 מיליון עוקבים, פרסמה פעם סרטון על ה"תהליך" שלה, שכלל את הנחת הסמארטפון שלה על מדף החלון הקרוב ביותר עם תאורה טובה ולחיצה על שיא. בעוד וידאו באיכות גבוהה באמצעות ציוד מקצועי או תוכנת עריכה בהחלט לא יכולפְּגִיעָההתוכן שלך, זה בשום אופן לא נדרש. באפליקציית TikTok עצמה, יוצרים יכולים להקליט, לבצע עריכה בסיסית, להוסיף מוזיקה, כיתובים, פילטרים ואפקטים מיוחדים. סרטונים אפלים ומטושטשים אינם מומלצים, אבל יש אלפי (מיליונים?) של יוצרים פופולריים שיוצרים קסם עם לא יותר מאשראור טבעת בשווי 40 דולרוהאייפון שלהם.
שֶׁקֶר. הם הופכים את התוכן שלך לגלוי יותר, ועוזרים לאלגוריתם לקבוע את מי להציג את הסרטונים שלך. שימוש בשלושה עד חמישה hashtags הקשורים לנישה הרצויה (לדוגמה: #cleaningtok, #momlife, #inspiration, #hiking), יעזור ל-TikTok להבין לאן לדחוף את הסרטון שלך (ויעזור לסרטון שלך להופיע בחיפושים באותו hashtag) . האם זהאֶפשָׁרִילהצליח עם אפס האשטאגים? בטח, אם התוכן שלך יוצא דופן ופונה לקהל רחב. אבל אם אתה מתחיל או שואף לצמוח, אל תבזבז את ההזדמנות הזו כדי להגיע לאנשים שאתה הכי רוצה להגיע אליהם. (ככל שבסיס המעריצים שלך יגדל, האשטאגים יהיו פחות חשובים להצלחה שלך.)
שנאמר: השתמשמגמותhashtags במשורה (אלא אם כן הם מתאימים לתוכן שלך). הם עשויים להגביר את הדעות שלך, אבל הם לא ישימו אותך מולךספֵּצִיפִיקהל יעד. אה, ותעלה#fyp(והחזרות הרבות שלו) לנצח. הם חסרי תועלת.
אתה צריך למחוק סרטונים שלא מצליחים
לא. TikTok היא פלטפורמת שחרור מושהה, מה שאומר שסרטונים יכולים להתפוצץ ימים, שבועות ואפילו חודשים לאחר פרסומם. תארו לעצמכם את ההפתעה שלי כשיום אחד, שמתי לב לסרטון ששכחתי ממנו מכמה שבועות קודם לכן שצבר פתאום צפיות, לייקים ותגובות - מהר. תוך מספר ימים הוא הפך מ-5,000 צפיות ליותר משני מיליון. מַדוּעַאָז? לעולם לא אדע. אבל הייתי מפספס את מה שהפך להיות עוקב חדש ענק אם הייתי מוריד אותו. הגדר סרטונים לפרטי (אינך צריך למחוק אותם) רק כאשר הם כבר לא מתאימים לנישה שלך או איך אתה רוצה לייצג את עצמך.
יחסי צפייה לאהבתי קובעים את הצלחת הסרטון שלך
טָעוּת. יש מיתוס שאם הסרטון שלך יקבל 1,000 צפיות ויש לו כבר 300 לייקים, זה יהיה מטורף. אבל זה לא בהכרח נכון. מה עם הערות? מניות? אנשים צופים בכל העניין? האלגוריתם הנוכחי של TikTok (ואני אומר "נוכחי" כי נראה שהוא עובר שינויים רגילים) מעדיף זמן צפייה וקצב השלמת וידאו מעל מדדים אחרים. מעורבות גבוהה (תגובות ושיתופים) משחקת גם היא תפקיד. יחס הלייקים לצפיות הוא רק חלק אחד מהפאזל. TikTok רוצה שהצופים יעשו זאתסִיוּםצפייה בסרטונים, אז זה האינטרס שלך כיוצר לשמור אותם קצרים (15 שניות או פחות) עד שאנשים ידעו וסומכים על התוכן שלך שיספק, ויישארו בסביבה למשך זמן רב יותר.
אם עדיין לא עשית את הצעד כיוצר,הנה כמה טיפים להתחיל.
