איך לרדת מההליכון לשדרוג ולהפסיק לבזבז כסף על טכנולוגיה חדשה

מדי שנה יצרני חומרה משחררים איטרציות חדשות של המוצרים שלהם. מאפל לסמסונג ועד נינטנדו, הליכון השדרוג לא נגמר לעולם. אז למה אנחנו מרגישים צורך לקנות את זה כל שנה? נראה לך למה אתה נתקע על הליכון השדרוג, ואיך להיות מרוצים ממה שיש לך.

במסיבת העיתונאים האחרונה של אמזון עבור Kindle Fire החדש, המנכ"ל ג'ף בזוס קורא לתופעת הגאדג'טים החדשים"שדרג הליכון:"

אנחנו לא צריכים שתהיה על הליכון השדרוג. אם הרווחנו את הכסף שלנו כשאנשים קנו את המכשיר, היינו מוציאים תוכניות ימינה ושמאלה כדי לנסות לגרום לך לשדרג. למעשה, אנו שמחים שאנשים עדיין משתמשים ב-Kindle Ones בני חמש שנים. הם עדיין קוראים עליהם, ובכל פעם שהם קונים ספר, זה טוב לנו. זה יישור.

עבור אמזון, החומרה לא ממש משנה כי הם מרוויחים את הכסף שלהם מתוכן. אבל הנקודה של בזוס עדיין בעינה: הליכון השדרוג הזה הוא משהו שרובנו נתפסים בו. זה לא רק טאבלטים, זה הכל: מערכות משחקים, טלפונים, טלוויזיות, מכשירי חשמל - כשמגיע גאדג'ט מבריק חדש, רובנו הופכים להיותגולום אובססיבי יקר. למה אנחנו עושים את זה? וחשוב מכך, איך נוכל לרדת מההליכון וליהנות ממה שכבר יש לנו?

למה אנחנו מרגישים צורך לשדרג

לא משנה כמה כוח רצון יש לכולנו, רובנו חושבים בקצרה על שדרוג. על פי הבלוג הפיננסי The Simple Dollar, זה לפחות חלקית בגללראשוניות ואפקט עדכניות:

אפקט הראשוניות אומר שאנשים נוטים לזכור את המידע הראשון שהוצג על משהו טוב יותר מאשר מידע שהוצג מאוחר יותר.

לדוגמה, נניח שהמודעות הראשונה שלך למוצר הייתה במהלך קטע בתוכנית בוקר, שם הם שיבחו כמה טוב המוצר עובד. אם היית שם לב, סביר יותר שהמידע הזה יידבק לך בראש ("המוצר הזה טוב ועושה את העבודה היטב") מאשר מידע שתגלה מאוחר יותר על המוצר.

עם זאת, יש משהו שגובר על אפקט הבכורה: אפקט העדכניות אומר שאנשים נוטים לזכור את המידע העדכני ביותר שהוצג על מוצר מעל הכל.

מה שהדולר הפשוט אומר הוא שאנחנו מעריכים את החדש כי זה הדבר האחרון שמוצג לנו. אנחנו נוטים לשכוח את המידע הישן (שגם המוצר הישן מעולה) ולהשלים אותו בחדש (שהמוצר החדש "יותר נהדר"). אנחנו גם רוצים דברים חדשים כי המוח אוהב לקבל את העומס.Psychology Today מסבירה איך:

ראשית, שיעור מהיר במדעי המוח: המוח מאזן בין הרצון לדברים חדשים ונוצצים לבין המחיר שלהם. התבוננות במשהו לקנות מפעילה את "מערכת הרצון" של המוח שגורמת לקבל דברים להרגיש טוב. אבל הרולינג סטונס הזכירו לנו שלא תמיד אנחנו יכולים להשיג את מה שאנחנו רוצים. המוח מגיב למחירים על ידי הפעלת אזורי מוח שגורמים לנו לחוש כאב. המידע ממערכות הרצון והכאב מועבר לקליפת המוח הקדם-מצחית, שם נעשה חישוב עלות-תועלת כדי לקבוע אם כדאי לך לקנות את הזוג החדש של סנדלי ולנטינו ב-$675 או לשמור את הכסף שלך לשימוש אחר.

במובן מסוים, חישוב העלות-תועלת אמור לשמור על המוח שלך כדי שלא תבצע רכישה מיותרת. עם זאת, עם הליכון השדרוג, וההייפ שאופף בהכרח מוצר חדש, ממש קל להיקלע לכל זה ולקבל החלטה מהירה מבלי לחשוב על ההחלטה.תמונה מאתדיוויד פולמר.

מַדוּעַלֹאלשדרג?

להחזיק את הציוד החדש והמבריק הזה ביד שלך הוא גן עדן של גאדג'טים, אבל זו תחושה חולפת. לאחר שבוע, אולי אפילו הפסקתם להשתמש בתיק המגן, הפסקתם לנקות אותו כל יום, ובקושי הבחנתם בכל טביעות האצבעות עליו.

כיום, עיקר השדרוגים הם מצטברים. בעוד שלפעמים שדרוג באמת ישנה את מהלך המכשיר, לעתים קרובות יותר מדובר בשבריר קטנטן של שינוי שהוא רק מרגש כי היצרן אומר לנו שזה מרגש. רוב הטכנולוגיה שלנו לא השתנתה כל כך בשנים האחרונות - טלוויזיית HD בת ארבע שנים היא עבה, אבל יש לה את אותה כמות פיקסלים כמו חדשה, אייפון 4 הוא עדיין טלפון פנטסטי שמסוגל להפעיל אותו דבר אפליקציות שהאייפון 5 החדש יכול.

ברוב המקרים (לא בכולם, כמובן), שדרוג הוא מותרות, אבל לא חובה. לא פעם, מה שיש לך יעשה את העבודה.תמונה מאתקולין אנדרסון.

הפק את המרב ממה שיש לך

זה שחברה משחררת מוצר חדש זה לא אומר שהדברים הישנים שלך מיושנים. למעשה, כמוהראינו זְמַןוזְמַן שׁוּב, תוכל לקבל את רוב התכונות החדשות במכשירים שכבר יש לך באמצעות תוכנה שכבר זמינה. בטח, ייתכן שהחומרה שלך לא חדשה, אבל הדברים הישנים שלך יכולים לבצע כמעט את כל אותן פונקציות כמו שחדש יכול לבצע.

למשל, אמצלמה זולה יכולה לקבל שדרוג עם קצת פריצה, וכן אNook יכול להפוך לטאבלט אנדרואיד. אפילו המחשב שלך כןקל לשדרג אם אתה יודע אילו שדרוגים באמת חשובים. אם המחשב הנייד שלך פשוט איטי,מהפך קיצונילא לוקח זמן בכלל.תמונה מאתמארק סקיפר.

השווה והשוואת מה שכבר יש לך עם מה שאתה רוצה

זה נשמע פשוט, אבל טבלת השוואה מהירה בין מה שכבר בבעלותך לבין מה שאתה רוצה היא דרך ממש קלה להיפטר מאפקט העדכניות.

לפני שתתחיל את טבלת ההשוואה שלך, עיין במכשיר שאתה חושב לשדרג. שאל את עצמך איך אתה משתמש בו. אני אתן לך את הדוגמה שלי ושל האייפד שלי: 90% מהזמן שלי עם האייפד שלי ביליתי בקריאת ספרי קינדל. האם עלי לשדרג לאייפד אחר? כנראה שלא, מכיוון שהוא לא הולך לקרוא את ספרי הקינדל האלה טוב יותר מהספר הנוכחי שלי (אם כבר, זה יהיה הגיוני יותר "לשדרג לאחור" לקינדל - אבל כמובן שזה עדיין יעלה כסף). האופן שבו אתה חושב שתשתמש במוצר כאשר אתה רוכש אותו לראשונה שונה באופן קיצוני מהאופן שבו אתה משתמש בו בפועל כאשר הוא בידיים שלך. לפני שדרוג עיוור, שאלו את עצמכם: "האם הצרכים שלי השתנו? האם השדרוג הזה ממלא את החור הזה?"

כשאתה ממש על הגדר לגבי שדרוג, או סתם צריך לשכנע את עצמך, התחל לכתוב רשימה. בעמודה אחת, כתוב מה אתה לא אוהב במכשיר הישן שלך. בעמודה הבאה, רשום מה השדרוג תיקן. לא פעם תבין שזה לא באמת שווה את זה.

כמובן, זה לא תמיד המצב. לדוגמה, שדרוג מכשירי חשמל יכול לעתים קרובותלחסוך לך כסף לטווח ארוך. פעמים אחרות, די בשדרוגים קלים, כמו חיי סוללה טובים יותר משמעותית, או מסך, או כל דבר אחר, כדי להצדיק שדרוג עבורך באופן אישי. הנקודה היא שאתה חושב בביקורתיות על שדרוג, לעומת רק לעשות את זה כי אתה יכול.תמונה מאתזאו!.

שבור את נאמנות המותג שלך והחליט מה אתה באמת צריך

דיברנו עלנאמנות למותג לפני כן, וזה גורם חשוב שיש לקחת בחשבון בכל פעם שאתה חושב על שדרוג. לא פעם, הנטייה הראשונה לשדרוג נוגעת להשפעת העדכניות. לחברה שאתה נוטה לאהוב יש מוצר חדש, אתהצוֹרֶךהמוצר האמור. חלק מהליכון השדרוג הוא להינעל בנאמנות למותג, שדרוג עיוור וסירוב לחפש אפשרויות אחרות. אבל האם אתה באמת צריך את המוצר שלהם? או שאחר יעשה זאת?

קחו למשל את אפל. הסיבה שהם משאירים את האייפון והאייפד שלהם נעולים ל-iTunes אינה רק שליטה במוצר. מדובר בשליטה על התשתית. כדי להתרחק מאייפון צריך לנטוש את כל מה שכבר השקעתם בו. זה גורם לשדרוג למכשיר אחר שלהם להרגיש כמו הפתרון ההגיוני.

או לפחות, כך זה נראה. למעט אפליקציות, ההתרחקות מאפל (או אנדרואיד, או כל דבר אחר) נראית מסובכת. אבל לרוב זה לא כל כך נורא כמו שאנחנו חושבים. בתנאי שאתה משתמש בשירותי צד שלישי (כל אפליקציות שמסתנכרנות לענן, קינדל וכו'), כמעט תמיד תוכל להעביר את הנתונים שלך בקלות. אפילו מעבר מאייפון לאנדרואידזה לא כזה נורא(אוֹלְהֶפֶך).תמונה מאתמייק לאו.

הליכון השדרוג הוא לא תמיד דבר רע. חלק מהמכשירים והגאדג'טים מקבלים שדרוגים גדולים שפונים אליכם ישירות. אחרים פחות מעניינים. הנקודה היא לעצור ולחשוב באמת מה אתה צריך. רק בגלל שיצרני החומרה נמצאים בלוח זמנים לשדרוגים לא אומר ששווה לבצע את השדרוגים שלהם. אם הציוד שלך עדיין עובד בשבילך, אל תיתן לחברה לומר לך מתי הגיע הזמן לשדרג.

תמונת הכותרת רמיקס מDiamond_Images(שטרסטוק).