אני מייסד STAPLE, Jeffstaple, וככה אני עובד

ג'ף נג היה סניקרס לפני שהם קראו להם סניקרס. מוכר יותר על ידי הידית שלו@jeffstaple- שנקרא על שם הסוכנות היצירתית שלו וקו הביגוד שלו - ג'ף עיצב כמה מבגדי הרחוב המפורסמים ביותר לאספנות ועבד עם לקוחות כמו HBO, Kangol, Converse, Kid Robot, Cole Haan, Google, Sony ו-Hosing Works. דיברנו איתו על איך הוא מפנה זמן לעיצוב בזמן שהוא מנהל שלושה עסקים, איך הוא מנהל את חייו עם תזכורות ו-Evernote, ואיך לנהל עסק מבוסס הייפ במשך יותר משני עשורים.

מִקוּם:ניו יורק ולוס אנג'לס
הופעה נוכחית:מייסד שלעיצוב סיכות(סוכנות קריאייטיב).יונת סיכות(קולקציית בגדי רחוב לגברים). ומנחה הפודקאסטהעסק של ההייפברדיו Hypebeast.
המחשב הנוכחי:2018 MacBook Air 13"
מכשיר נייד נוכחי:אייפון XS Space Grey 512gb
מילה אחת שמתארת ​​בצורה הטובה ביותר את אופן העבודה שלך:מוּנָע

קודם כל, ספר לנו קצת על הרקע שלך ואיך הגעת למקום שבו אתה נמצא היום.

אולי קראת לאחרונה על אנשים שאוספים נעלי ספורט ומוכרים אותן מחדש באלפי דולרים מעל המחיר הקמעונאי? או ילדים שישנים מחוץ לחנות סקייט ימים בתקווה לרכוש טי שירט במהדורה מוגבלת? יכול להיות שאני האדם האחראי לכל זה.

התחלתי את STAPLE ב-1997 - לפני שהמונחים "תרבות רחוב" או "סניקרס" הוטבעו. ו-23 שנים בתעשייה הזו הופכות אותך ל-OG מוסמך.

בשנת 2005, שיתפתי פעולה עם נייקי כדי לשחרר נעלי ספורט עם לוגו היונה שלי. זה ידוע כעת בשםNike Pigeon Dunk. המחיר המקורי של הנעל היה 72$. היום, יהיה לך מזל למצוא מישהו שמוכן להיפרד ממנו תמורת 20,000 דולר.

מהר קדימה להיום, Staple Design עוזר ללקוחות לנווט בעולם ההפכפך הזה, ואנחנו עובדים איתם כדי להבין מה אנשים צעירים רוצים היום. בין אם זה עיצוב מוצר, שיווק או שיתופי פעולה אסטרטגיים, אנחנו עושים כל מה שצריך.

Staple Pigeon הוא אחד ממותגי הרחוב הגדולים ביותר שיצאו כעת. יש לנו למעלה מ-1200 נקודות הפצה ברחבי העולם ומציעים מבחר שלם מכף רגל ועד ראש לקהל פורוורד האופנה.

כמו כן, הקמתי את אחד מ"בוטיקי הלייף סטייל" הראשונים בעולם.ריד ספייס, בשנת 2001. היינו החלוצים בסביבה קמעונאית שנשאה הכל, ממוזיקה לאופנה, לאמנות, לנעלי ספורט וכל דבר! זה עבר לכיוון יצירתי עבור קמעונאים אחרים כמו Extra Butter וכעת זרוע הקמעונאות HBX של Hypebeast.

בנוסף פתחתי פודקאסט בשםהעסק של ההייפברדיו Hypebeast. בכל פרק, אני יושב עם יזם יצירתי ודן במציאות של האופן שבו הם מפעילים את העסק שלהם ובסיפורים מאחורי החלומות שהם בנו.

מהן תחומי האחריות שלך בעבודה?

אני מוביל צוות של למעלה מחמישים אנשים המכסים את כל ההיבטים השונים של העסקים השונים שציינתי. כל עסק פועל כישות נפרדת לחלוטין. לפעמים יש חפיפה ומאפיינים משותפים, אבל 95% מהזמן, זה נפרד. אז התפקיד שלי הוא לוודא שכל חברה פועלת בצורה החלקה, היעילה והיצירתית ביותר. זה אתגר מתמיד לשמור על האיזון המושלם הזה.

קח אותנו דרך יום עבודה אחרון.

המצאתי מערכת שמאפשרת לי לא להשתגע לגמרי, תוך שהיא מאפשרת לצוות שלי לקבל גישה אליי כמה שיותר. ימי שני ורביעי מוקדשים לקולקציית הבגדים (במרכז מנהטן). ימי שלישי ושישי מוקדשים לעסקי הסוכנות היצירתית (שממוקמת בסוהו ניו יורק). ימי חמישי מיועדים לפודקאסט, קמעונאות וגמישות.

זה לא כל כך קפדני שאני לא יכול לעבוד על עיצוב חולצה ביום שלישי. אבל המערכת עוזרת במיוחד בתזמון פגישות אז אני לא מתרוצץ ממרכז העיר למרכז העיר מספר פעמים ביום. אין דבר גרוע יותר מאשר לאבד דקות יקרות בנסיעה. אני גר בגריניץ' וילג': 12 דקות למרכז העיר. 7 דקות לסוהו. זה לא במקרה. זה בתכנון.

אני בדרך כלל במשרד בסביבות 10 בבוקר. אני יוצא בשעה סבירה כמו 17:00 כדי שאוכל לאכול ארוחת ערב אמיתית עם אשתי, משפחתי או חברים. אחר כך אני בדרך כלל מושך "משמרת שלישית" בסביבות 9 או 10 בערב שיכולה להגיע בקלות עד 1 או 2 לפנות בוקר. אנחנו עושים הרבה עסקים באסיה, מה שמצריך שיחות ועידה מאוחרות בלילה. אין דבר כזה סופי שבוע, חגים או חופשות. אני תמיד על. לא שלחתי דוא"ל תשובה אוטומטית של OOO כבר יותר מ-20 שנה.

אילו אפליקציות, גאדג'טים או כלים לא תוכלו לחיות בלעדיהם?

אחת האפליקציות הכי משנות את המשחק, קריטיות למשימה בחיי היא תזכורות. אני משתמש בפונקציית זמן ומיקום GPS כל הזמן. לפחות 20 פעמים ביום.

אפליקציית Notes היא גם די מפתח. יש לי שלוש תיקיות - אחת לכל עסק - ואני מארגן הערות בהתאם.

תיבת הדואר הנכנס שלי היא אסון ו-Slack הפך בעצם לגרסה שנייה של תיבת הדואר הנכנס שלי.

WhatsApp הוא המקום שבו מתבצעת העבודה האמיתית. אני אוהב את היכולת להשיב לשאלות ספציפיות (למה iMessage לא יכול לעשות את זה?!?) ו-WhatsApp מטפל בקבוצות בצורה חלקה. העברת קבצים בוואטסאפ גם מרגישה רוכסת יותר מכל דבר אחר.

ולבסוף, אני עדיין משתמש ב-Moleskine. אולי אני מהבית הספר הישן, אבל המעצבן שלי הוא לראות אנשים רושמים רשימות בפגישה באמצעות הטלפון שלהם. בפעמים הנדירות שאני משתמש בטלפון ושוכח את ה-Moleskine שלי, אני מרגיש מוכרח להכריז "אני משתמש בטלפון לרישום הערות בלבד."חחחח…

עטים חייבים להיות ממוג'י. קצה 0.5 מ"מ.

איך הגדרת סביבת העבודה שלך?

אני כל הזמן בתנועה. אני למעשה רק בניו יורק בערך 45-50% מהשנה. אבל יש לי שני משרדים מרכזיים בעיר.

המשרד שלי במידטאון במטה הבגדים של Staple Pigeon הוא כמו ייצוג פיזי של המוח שלי אם הוא יתפוצץ. כל דבר שמעורר בי השראה מוצג ונגיש. אולי אני אפילו לא משתמש בו לשום דבר, אבל אני אוהב שזה יהיה קרוב אליי. אני מרגיש שיצירתיות נספגת דרך אוסמוזה. הכל מקרין אנרגיה ואני רוצה לספוג את הכל.

המשרד שלי בסטודיו Staple Design בסוהו נינוח יותר וכמו טרקלין. בעוד שמידטאון היא כמו מקדש ליונה, אני רוצה לאפשר למשרד העיצוב סטודיו להיות מושפע מדברים רבים אחרים. אז יש הרבה אמנות מאנשים אחרים, וכמובן גם כמה מהפרויקטים שעבדנו עליהם.

שני שולחנות המשרד מציעים את היכולת להמיר לשולחן עומד. אני ממש נכנסתי לרעיון הזה לפני כמה שנים... אבל בימינו, אני ממילא רק לעתים רחוקות נמצא באותה תנוחת ישיבה יותר משעה. אז בלי קשר לישיבה או עמידה, אני תמיד מועדת לאנשהו או בא מאיפשהו.

מטענים, כבלים ודונגלים נמצאים בכל מקום. פעם ניסיתי לחסוך ולהחזיק רק מתאם טעינה וכבל אחד עבור המחשב הנייד והטלפון שלי. אבל יום אחד שבו תשכחו את זה ובקרוב תבינו שעלות האביזר זולה בהרבה מהעלות של יציאה מהצוות או מהקבצים שלכם.

מה קיצור הדרך או הפריצה האהובים עליך?

תכונת התזכורות שמצלצלת לך כשהגעת לאנשהו היא כל כך קלאצית. זו תכונה פשוטה שאני לא רואה שאנשים רבים ממש משתמשים בה בעוד שאני משתמש בה עשרות פעמים ביום.

יש לי קיצורי מקלדת להודעות המוקלדות לעתים קרובות כמו הכתובת שלי + מידת נעליים (ברצינות - מידה 10). ולצערי יש לי קיצור דרך ל"מתנצל על העיכוב בתשובתי"-זה "SRY".

כמו כן, למעשה יש לי פנקס עמיד למים בחדר האמבטיה שליAquaNotesכי נראה שאני תמיד מעלה רעיונות מדהימים בזמן המקלחת מסיבה כלשהי.

קח אותנו בתהליך מעניין, יוצא דופן או קפדני שיש לך בעבודה.

לעוזרת שלי קים יש גישה מלאה לתיבות הדואר הנכנס שלי. אז היא קו ההגנה הראשון בסינון מיילים. מאז שאפשרתי לה גישה לזה, ויתרתי על הרעיון של Inbox Zero. למרות שבדרך האחורית של ראשי, אני עדיין משתוקק בסתר להשיג את זה. אז קים מסנן קודם כל מיילים. עבודות רלוונטיות מוכנסות ל-Slack בערוץ המתאים. דחופים מקבלים לי וואטסאפ. ואז אני מטפל בזה ישירות, או נותן לה את השלבים הבאים כיצד לטפל. אני עדיין רואה את כל האימיילים שלי, אבל אני צריך את העזרה הזו כדי לסנן הכל.

אני כן מנסה לחזור לכולם. אבל לפעמים, מיילים מקבלים תשובות 6 חודשים או יותר מאוחר יותר. זה עצוב אני יודע.

אבל, יש כל כך הרבה דרכים אחרות שאני מתקשר עם אנשים. יש אנשים שיש לי רק מערכת יחסים ב-DM באינסטגרם. חלקם זה של טוויטר @. חלק זה ליין (יפן בדרך כלל). או WeChat (סין). וואטסאפ (כולם וחברים לעבודה). ערוצים ציבוריים רפויים. סלק DMs. הודעת טקסט. וכו' וזה מעניין כי לכל אדם יש העדפה משלו באיזו פלטפורמה הוא אוהב לתקשר. אבל עצבני חיית המחמד שלי? זה כשאני בקשר מלא של הודעות טקסט הלוך ושוב עם מישהו... ואז פתאום הם שולחים לי אימייל! כמו, "אחי! אתה יכול באותה מידה לשלוח לי אותות עשן!"

מי הם האנשים שעוזרים לך לעשות דברים, ואיך אתה סומך עליהם?

יש לי יותר מחמישים אנשים שעוזרים לגרום להכל לתקתק. בלעדיהם, הספינה הזו לא תצוף. אבל יש כמה אנשי מפתח שאני מתייעץ איתם בשיחה כמעט תמיד, 24 שעות ביממה, בלי סופי שבוע, בלי שיחת חגים.

מהצד של סוכנות הקריאייטיב סטייפל דיזיין: מאט הוא ה-COO והתוספת שלו הייתה בלתי ניתנת למדידה. הבעיה שלי לפניו הייתה המרה. הזדמנויות היו בשפע ולמרבה המזל הן עדיין קיימות. מאט יכול להמיר את ההזדמנויות הללו ואת החזונות שלי ואז לתרגם אותם למציאות (ולדולרים).

קים היא האדם היחיד שמפקח על כמעט הכל. היא האדם היחיד שעובד בחברות השונות. אני רואה בה את קו ההגנה האחרון לפני שמגיע אליי. כמו שציינתי קודם, יש לה את המפתחות לכל תיבת הדואר הנכנס שלי וזה אומר הרבה. קים היא שומר הסף.

בצד הלבוש של יונת סיכות: ניקו, מאט, אוון הם ראשי הצוות שלי במכירות, שיווק ומרצ'נדייז/ייצור, בהתאמה. הלבשה היא עסק מאוד מסובך והפכפך. אחד הדברים שאני הכי גאה בהם עם סטייפל? במשך 22+ שנים, מעולם לא דילגנו או החמצנו עונה. זה לא נשמע. במיוחד בבגדי רחוב. אם עקביות היא המפתח להצלחה, אלה הם החבר'ה שהופכים את זה למציאות.

בחזית הפודקאסטים: כריסטינה היא יד ימינו ומאפשרת לכם לשמוע פרקים חדשים בכל שבוע ושבוע. גם הצוות בדברים צעירים בהיריםמשתפת איתי פעולה בתוכן ובזרימה.

לבסוף, שום דבר מזה לא היה אפשרי בלי אשתי ליז והשנאוצר המטורף שלנו,פריוס!

מה הטעות הכי גדולה שעשית בעבודה ואיך התמודדת איתה?

הטעות הכי גדולה שעשיתי היא דוזי.

פעם שוחחתי על הרצון לפטר מישהו באמצעות דואר אלקטרוני... עם אותו אדם CC'ed!

זה היה נורא. זה למעשה הוביל לכמה בעיות משפטיות מכיוון שהייתי מאוד ישר עם הסיבות שלי ולא הייתי מנומס במיוחד לגבי זה. למרבה המזל, עורכי הדין טיפלו בזה, אבל למרות שזה קרה לפני שנים, עדיין יש לי PTSD בכל פעם שאני שולח מייל.

איך אתה עוקב אחר מה שאתה צריך לעשות?

יש שיטה מאורגנת לטירוף. כנראה שתהיה לי דרך יעילה יותר. אבל אני משתמש באפליקציית התזכורות לדברים הקשורים לעבודה רגישים לזמן הקרובים, כלומר, "השב לאימייל של קן". או "התקשר לכרטיס אשראי כדי לערער על חיוב." אני גם משתמש בתזכורות לדברים חוזרים כמו "החלפת סוללת מצלמה" ואני אגדיר זאת כך שיחזור על עצמו מדי חודש. או "Weigh In" שחוזרת כל יום שישי.

אני משתמש ב-Evernote למידע רגיש. ומשום מה אני גם משתמש ב- Evernote לצרכי קניות במכולת ובתי מרקחת כמו "לאסוף נייר טואלט וקרם הגנה". למעשה יש לי Evernote אחד עבור Duane Reade ועוד אחד עבור Whole Foods. ויש לי קטעים על הפתק עבור ניו יורק ולוס אנג'לס. כי לפעמים אצטרך משחת שיניים בבית אחד אבל לא בבית השני.

אני משתמש ביומן Google עבור פגישות קבועות. נהגתי להשתמש ב-Apple iCal יחד עםפנטסטי; אבל הבנתי שסנכרון לוח השנה של אפל אינו אמין כמעט כמו זה של גוגל. תאמין לי, עשיתי המון בדיקות. זה פשוט לא אמין. גוגל מנצחת ידיים.

ל-Slack ול-WeChat יש תכונות תזכורת שאני אוהב. הם יכולים לצלצל לך מחדש על הודעה ישנה שנשלחה אליך. הלוואי ו-WhatsApp ו-iMessage יציעו גם את התכונה הזו.

עבור חלק מחברי הצוות שלי, יש לי רק בסיס שבועי, דו שבועי או אפילו חודשי איתם. אז בשביל זה, אני שומר פתק עבור כל אדם באפליקציית ה-Notes של אפל. מדוע אני משתמש ב- Evernote, תזכורות והערות? אין לי מושג. אני כנראה צריך להתגבש בשלב מסוים בחיי.

איך מטעינים או לוקחים הפסקה?

נסיעות היא המוזה מספר אחת שלי. אני מקבל כל כך השראה כשאני פוגש אנשים חדשים ורואה מראות חדשים בארצות זרות. שימו לב, "ארצות זרות" יכולות להיות רחוקות עד קיוטו או קרובות כמו ברוקלין. רק לצאת מאזור הנוחות הרגיל שלי הוא המפתח.

אני גם מגלה שהאימון מוציא את דעתי מהעבודה לכמה דקות. כמות העבודה שעשיתי גבתה מחיר מהכושר והבריאות שלי. לאחרונה, אשתי ואני עשינו מאמץ מודע להקצות זמן לבריאות וזה די מגודר. כרגע אנחנו "צומים לסירוגין" יחד עם דיאטת קטו. אנחנו גם מתאמנים 3 פעמים בשבוע באמצעותשיטת 5x5וימים לסירוגין עם אירובי בעצימות גבוהה. זה נשמע נורא. כי זה נורא.

מהו פרויקט הצד האהוב עליך?

הפרויקטים הצדדיים שלי הופכים מהר מאוד לפרויקטים עיקריים. פעם פתחתי זין שהפך לפרסום מודפס אמיתי, עם מפרסמים. התעסקות בפודקאסטים הפכה להיותי המפיק בפועל של Hypebeast'sפלטפורמת הפודקאסט כולהעם מופע משליהעסק של ההייפ, שנמצאת כעת בעונה ה-6 והאורח ה-50 שלה!

לאחרונה רכשנו את הבית הראשון שלנו, אז פרויקט צדדי איטי ויציב שיפץ אותו חדר אחר חדר. זה היה כיף כי זה משלב מיומנויות שלמדתי כמנהל פרויקטים, אבל גם מאפשר לי ללכלך את הידיים שלי בעיצוב, וזה משהו שאשתי ליז ואני יכולים לשתף פעולה בו.

מה אתה קורא כרגע, או מה אתה ממליץ?

עמיתי ללבוש הרחוב, בובי מאות, הוציא לאחרונה ספר נהדר בשםזו לא חולצה. אני גאה שמישהו מתת-התרבות שלנו חוצה ועושה דברים שמגיעים להמונים כדי ללמד אותם במה אנחנו עוסקים.

האם אתה יכול לשתף פלייליסט מוזיקה שהכנת?

לאחרונה שיתפתי פעולה עם אחת מחברות התקליטים האהובות עלי,ביג קראון מברוקליןליצור חולצה שיתופית ומיקסטייפ. זה 45 דקות של נשמה, פאנק והיפ הופ קלאסי.האזינו לו בסאונדקלאוד!

מי עוד היית רוצה שיענה על השאלות האלה?

אשמח לשמועוירג'יל אבלה. יש לו קו בגדים בשם Off-White, שהוא אחד הלייבלים הכי נחשקים בעולם עכשיו. הוא גם משמש כמנהל האמנותי של לואי ויטון. הוא באמת מייצג כמה גבוה התרבות שלנו יכולה להגיע.

מה העצה הכי טובה שקיבלת?

"אני לא יודע מה סוד ההצלחה. אבל אני כן יודע מה סוד הכישלון - מנסה לרצות את כולם".

מה הבעיה שאתה עדיין מנסה לפתור?

כשאדם יצירתי מזדקן וצובר יותר ניסיון, זה בלתי נמנע התשוקה שלו דועכת, הדחף שלו שוכך ודברים אחרים מקבלים עדיפות. אבל הידע והחוכמה שהם צברו לא יסולא בפז. לעומת זאת, לקריאייטיב צעיר יש את כל האנרגיה והדחף שבעולם. תשוקה יש בשפע. אבל יש להם מחסור בידע, חוכמה וניסיון.

אני כל הזמן מנסה לגשר על הפער הזה. בין אם זה דרך השיחות שלי, שלישיעורי שיתוף מיומנויות, הפודקאסט שלי, או סתם להוציא מוצרים שמושכים את תשומת הלב של צעירים, זו המשימה והאתגר שלי: להמריץ מחדש את הוותיקים תוך העצמת הדור הבא.