רוג'ר אברט התחיל ב-שיקגו סאן-טיימסב-1966 ועבד שם עד מותו האחרון - כשלעצמו הישג די גדול. אבל אם תסתכל על האופן שבו אברט עשה מהלכים נבונים אך כנים כדי להתרחב לפרויקטים צדדיים ניתנים לניהול, אתה יכול לראות בו כמנהל מותג מולטימדיה מקורי.
כתיבה ב-ניו יורק טיימס, דיוויד קאר מציין כמה מהמהלכים החכמים ביותר שעשה אברט לאורך הקריירה הארוכה ורבת הפנים שלו. ללא רקע עסקי, ותוך כדי התמקדות תמיד בפשוט להביע את מחשבותיו על מה שהופך סרטים לשווים צפייה, אברט הבטיח את הקריירה שלו בשלב מוקדם על ידי התייחסות לתפוקה שלו כאל מוצר, לא כעבודה.
כמו שג'יי זי הוא יותר ממוסיקאי, רוג'ר אברט היה הרבה יותר מבחור שכתב על סרטים. הוא היה סופר עיתון, איש טלוויזיה, דובר בציבור, מחבר ספרים, אימפרסיו של אירועים ומוציא לאור באינטרנט. ובאמצעות אתר האינטרנט שלו, RogerEbert.com, הוא עדיין איתנו למרות שהוא איננו, מה שמפגין את סוג הדביקות והעמידות שמותגי התקשורת חושקים בהם.
... מר אברט ראה את כוחה של סינדיקציה בשלב מוקדם, כשהוא מנהל משא ומתן על זכויות על יצירתו הכתובה והופיע ב-200 עיתונים ולאחר מכן שימש מחדש את הביקורות למדריכי סרטים רבי מכר.
קל מאוד לראות את הפגמים וההיבריס בפטפוטים ברשת ובסיפורי ההצלחה של "שיווק עצמך" ו"מותגים אישיים", אבל זה גם מעודד לראות איך תשוקה לתחום שלך יכולה לתרגם למיזמים רווחיים.
מורשתו של רוג'ר אברט כבונה אימפריה בלתי פוסקת| NYTimes.com
תמונה מקורית מאתבוב קוטליק/שיקגו סאן-טיימס, דרך AP