ההבדל בין מונופסוניה ומונופול (ולמה זה חשוב לתוכנית הטלוויזיה האהובה עליך)
מונופסוניה ומונופול הם שני צדדים של אותו מטבע, ושניהם פוגעים בחוויית הצפייה שלך.
קרדיט: מנואל אסטבן - Shutterstock
בטח שמתם לב שענקיות הסטרימינג האהובות עליכם, כמו נטפליקס, הולו ו-HBO Max - פעם המפלט ליוצרים שנפתו על ידי החופש ליצור תוכניות שלעולם לא ישובו בטלוויזיה המשודרת - נוקטות יותר ויותר לטקטיקה כמו מחיר המנוי עליות ומעבר לתוכן זול ונוסחתי יותר (המכונה "בטוח"). חלקם אפילו מוסיפיםהפסקות פרסומות. למה זה קורה? ניתן לתאר את הסיבה העיקרית כמונופסוניה בפעולה.
זו לא שגיאת הקלדה - מונופסוניה היא מושג כלכלי נבדל ממונופול מסורתי, והיא עוזרת להסביר את מה שקורה בשירותי סטרימינג בשנת 2022. הנה מה שצריך לדעת על איך מונופסוניה עובדת, ומה זה אומר על האופן שבו אתה צופה שלך תוכניות טלוויזיה אהובות.
ההבדל בין מונופסון למונופול
גם מונופול וגם מונופסון מתייחסים למצבים שבהם ישות אחת שולטת במה שנקרא שוק חופשי; ההבדל טמון במי עושה את השליטה, המוכר או הקונה. מונופול הוא מוכר אחד וקונים רבים, בעוד שמונופסוני הוא קונה אחד והרבה מוכרים. כאשר מונופול שולט בשוק על ידי מניעת מתחרים למכור מוצר, במונופסון, הקונה מחזיק בכל הכוח.
דוגמה לספר לימוד של מונופסוניה היא מעבד חלב שהופך לאופציה היחידה עבור רפתנים המנסים למכור את המוצר שלהם; זה מאלץ את החקלאים למכור בפחות. במונחים אקטואליים יותר,Investopediaעושה את המקרה עבור אמזון כמונופסוניה, שכן היא הפכה לגדולה ולעתים קרובותקונה בלבדשל מוצרים מסוימים שהיא מוכרת לאחר מכן בפלטפורמה שלה. אפשר בקלות להסביר את אמזון כמונופול; שני המונחים מולידים זה את זה.
מה המשמעות של מונופסוניה עבור הזרמת טלוויזיה
ההבנה כיצד פועלת מונופסוניה עוזרת לנו לשים מילים למגמה שהשפיעה על הצופים: ככל שתאגידים ממשיכים להתגבש - מאמזון שרוכשת את MGM, ועד לרכישת דיסני את 20th Century Fox, ועד למיזוג האחרון של דיסקברי והאחים וורנר - פחות אנשים מרוויחים יותר מההחלטות לגבי אילו הופעות מתקבלות. בינתיים, שירותי סטרימינג, מרגישים את הצביטה שלמחירי מניות צלילה באףוחוב עצום, נסוגים לאחור, מבטלים הופעות מהר יותר ומבצעים פחות הימורים גדולים.
לפתע, "מוכרים" (האנשים שעושים את ההופעות) עומדים בפני שוק עם פחות קונים סרבנים. כפי שהסביר לו הקומיקאי אדם קונבר, שיצר תוכניות עבור שירותי כבלים וסטרימינגהוושינגטון פוסט, "האנשים היחידים שהולכים להרוויח בכלל הם המנכ"לים המעטים מאוד בצמרת שגורמים לעסקאות לקרות, אבל כל השאר מפסידים." יוצרים מקבלים פחות שכר, פחות פרויקטים שאפתניים המשרתים קהלים מגוונים יוצאים לדרך. בינתיים, הקונים - שירותי הסטרימינג -נראה שהם נוטים יותר ויותר להעדיף מחיר זול יותר ללא תסריט, תוך צמצום האפשרויות ליוצרים.
אולי לא אכפת לך הרבה מהטלוויזיההיוצרים מקבלים שכר נמוך יותר, אבל ההשפעה היא מעבר לזה. כשקומץ מנהלים מחזיקים בכל כוח הקנייה של הזרמת תוכן, אז הם יכולים לקבוע איזה סוג של תוכן הם חושבים שהצופים רוצים, לשלוט במחיר ולקבוע את התנאים. התוצאה, לפיהוושינגטון פוסט: אחורי קטלוגיםנשפשף ללא אזהרה מוקדמת, תכנות שלוקחת פחות סיכונים ומחירים גבוהים יותר למנויים. בקיצור, מונופסוניה לא בדיוק מטפחת את היצירתיות וגם לא מספקת את המשאבים הדרושים לייצור טלוויזיה פורצת דרך.
במובנים רבים, זה לא חדש. למעשה, הצגת תוכנית על המסך תמיד הייתה רף גבוה. אבל בקצרה, הפיצוץ בביקוש לתוכן כדי למלא שורה של שירותי סטרימינג חדשיםיצר שוק בועה שפעל בעיקר על סמך ספקולציות, בעוד רשתות התחרו כדי להשיג כישרונות יוקרתיים, בתקווה שמנויים ילכו בעקבותיהם. כאי ודאות כלכלית מתמשכתמקצץ מיליארדיםמשווי השוק של הסטרימרים,הם מרגישים הרבה יותר בררנים- והם היחידים שמחזיקים בנתונים שקובעים אם תוכנית נחשבת ללהיט אומתבטל לאחר עונה.
השורה התחתונה
ההבדלים הסמנטיים בין מונופסוניה למונופול פחות חשובים מהתמונה הגדולה: אין ערובה שהתוכניות שאתה באמת מעוניין לצפות בהן יישארו בשירות שאתה משלם עבורו, או שהסטרימרים ימשיכו להאיר אור ירוק מיני מופעים חדשניים שמשכו את תשומת הלב שלך מלכתחילה.
מרדית דיץ
כותב כספים בכיר
מרדית דיץ היא כותבת הכספים הבכירה של Lifehacker. היא סיימה את התואר הראשון שלה באנגלית ותקשורת מאוניברסיטת Northeastern, שם סיימה את לימודיה כמנהלת כבוד של המכללה שלה. היא גדלה כשהיא מלצרת במסעדה המשפחתית שלה בווילמינגטון, דירוגין ועבדה ב- Hasbro Games, שם כתבה חוקים למשחקים חדשים. בעבר היא עבדה במרחב ללא מטרות רווח כתושבת מנהיגות עם קרן הרפסוול בפנום פן, קמבודיה; מאוחר יותר, היא הייתה רכזת נסיעות של תוכנית לימודים בחו"ל שעקבה אחר עליית התעמולה הפשיסטית ברחבי מערב אירופה.
מאז, מרדית' מונעת להנגיש את הכספים האישיים ולטפל בטאבו של דיבור גלוי על כסף, כולל חובות, השקעות וחיסכון לפנסיה. מלבד כתיבת כספים, מרדית' היא אצנית מרתון וסטנדאפיסטית שתורמת קבועה ל"הבצל והמפחית". מרדית' גרה בברוקלין, ניו יורק.
קרא את הביוגרפיה המלאה של מרדית'