בעקבות פיצוחים דומים מנטפליקסודיסני+, Max (לשעבר HBO Max) הודיעה על כוונותיה למנוע ממך לשתף סיסמאות באופן חופשי בין משקי בית.בשיחת רווחים ביום חמישי, סמנכ"ל הכספים של החברה, גונאר ווידנפלס, אמר כי המהלך יתחיל ב"מסרים רכים מאוד" במהלך החודשים הקרובים לפני שהוא יהפוך רציני יותר לקראת 2025 ו-2026.
זה לפחות נותן למשתפי סיסמאות קצת זמן להכין את עצמם, אם כי החדשות האלה לא באות בהפתעה מוחלטת. מצביע במיוחד על נטפליקס, ראש הסטרימינג של האחים Warner. Discovery JB Perretteהזהיר עוד במרץשהחברה בחנה לבטל את שיתוף הסיסמאות כ"הזדמנות צמיחה נוספת".
וידנפלס כינה את התוכנית לקצץ בשיתוף סיסמאות "סוג של עליית מחירים", ואמר כי החברה תתחיל ב"לבקש מחברים שלא נרשמו, או מבני בית רבים לשלם קצת יותר".
למרות שכרגע לא ברור בדיוק כיצד מקס יישם את השינוי, הערות ווידנפלס מרמזות שכמו בנטפליקס וב-Disney+, שיתוף סיסמאות עדיין יתאפשר, רק במחיר גבוה מהתוכנית שלך. ככל הנראה, החברה תכריז על פרטים נוספים ככל שהמאמצים שלה לבטל את שיתוף הסיסמאות ללא תשלום מתחממים.
ההחלטה מגיעה במהלך מה שהמנכ"ל דוד זסלב כינה "שיבוש דורי" בשוק (איל התקשורת קרא במיוחדג'וקר: Folie à Deux"התוצאות המאכזבות" של הקופות כדוגמה לקשיים איתם מתמודדת החברה). ייתכן שהפסקת שיתוף סיסמאות בחינם עשויה לאפשר לחברה להימנע מהעלאת מחירי מנויים באופן ישיר יותרכפי שקרה ביוני, למרות ש-Wiedenfels לא מנע את האפשרות של עליות מחירים ישירות יותר מדי.
בהדגישו את "אופי הפרמיום" של מקס, אמר המנהל שעדיין יש "כמות נכבדת של מקום לדחוף מחיר שהיינו נבונים לגביו". נכון לעכשיו, התוכנית הנתמכת בפרסומות של Max עולה $9.99 לחודש, והתוכניות שלה ללא מודעות מתחילות ב-$16.99 לחודש. לשם השוואה, התוכנית הנתמכת בפרסומות של Netflix תריץ לך 6.99 $ לחודש, בעוד שתוכניות ללא פרסומות מתחילות ב-$15.49 לחודש.
למרות האבדון והעגום, פרסום הרווחים של החברה ברבעון השלישי חשף כי מקסהוסיפו 7.3 מיליוןמנויים ברבעון זה.