מה כל כך רע במעקב אחר מודעות באינטרנט, הלא הוא מיקוד התנהגותי? כלום, אם לא אכפת לך להיות סטריאוטיפ חי. לא, ברצינות - על זה רוב המהומה סביב אפשרויות הדפדפן "אל תעקוב" ואפשרויות ביטול הסכמה. חברות פרסום צופים במה שאתה עושה באינטרנט, והן מניחות לגביך הנחות נועזות. איך אתה מרגיש לגבי זה תלוי בך.
מהו מעקב (המכונה מיקוד התנהגותי)?
אתה יכול לעבור חודשים על גבי חודשים מבלי לשים לב לזה, אבל גולש באינטרנט ומסתכל מקרוב בקצוות של דפי האינטרנט שלך מדי פעם. אלא אם כן שינית את ההגדרות בדפדפן שלך, אתה מאפשר לא רק לאתרים שבהם אתה מבקר, אלא למודעות שהם מציגים, ללמוד קצת יותר עליך.
איך זה עובד בפועל? ניקח כדוגמה את רשת המודעות של גוגל. אתמול חיפשתי בגוגל כי לא הצלחתי לזכור כמה כפות קפה להכניס לשימוש-בעצמך-קפה Keurig K-Cup שלי.
מאוחר יותר באותו יום, במחקר עבור הפוסט הזה, הבחנתי במודעה ספציפית במיוחד בהקשר מוזר. האם רוב קוראי Wired זקוקים למילוי חוזר של Keurig? אולי, אבל וואו, איזה צירוף מקרים!
במהלך הפוגה של אחר הצהריים, חלמתי בהקיץ על, ובכן, מפרט החומרה ב-ThinkPad 410s הקל במיוחד לעומת MacBook Air. היי, זו הגרסה שלי לליגת פנטזיה.
מאוחר יותר, כשאני באמת,בֶּאֱמֶתמחוץ לשביל, אני מחפש קליפ ספציפי מארובוקופסרט כאשר, הנה, יש מחירים מיוחדים בקו ThinkPad, ממש מתחת לבחור שסיים את האנושות של רובוקופ!
זוהי הרמה הברורה ביותר של מעקב אחר דפדפן מבוסס קובצי Cookie: חיפשת מונחים בגוגל, וגוגל, שמריצה גם פרסום בשירותי ה-Reader ו-YouTube שלה, דחפה אותך בעדינות לעבר אותם מונחים, או דברים קשורים, במודעות שראית. בהמשך. תת-רמה של מעקב זה, כזו שהיא בדרך כלל תמימה יותר, מתרחשת באתרי אינטרנט המשתמשיםניתוח אינטרנט- כלומר כולם. אתרים עוקבים אחריך כשאתה מגיע מקישורים או חיפושים ספציפיים, עוברים בדפים שלהם, לוחצים על דברים, מבקשים תמונות, ובעלי האתר ועורכי התוכן יכולים ללמוד מהאופן שבו התנועה זורמת בדפים שלהם, כאשר אנשים עוצרים בדפים מסוימים לאורכים מסוימים , וכן הלאה.
איך אתרים ומפרסמים עוקבים אחרי?
ברמה הבסיסית ביותר, זה מאוד פשוט: הדפדפן שלך מקבל קובץ Cookie מאתר, בדרך כלל כאמצעי לאחסון סטטוס הכניסה שלך, העדפות האתר וכדומה. אם הדפדפן שלך מקבל גם קובצי Cookie של צד שלישי, אלה משמשים כדי להתאים אישית את המודעות שאתה רואה, ולתיעוד חלק מהפעילות שלך.
כפי שכבר יצאנו לדרךהאמת על קובצי Cookie בדפדפן, קובצי ה-cookie של צד שלישי אלה - לא מהאתר שאתה מבקר בו, אלא מספק פרסומות שהוא שותף איתו - לא באמת יודע כלום עליך, המשתמש, במונחים של זהותך, היכן אתה גר (עד לרמת כתובת הרחוב , לפחות), או מזהים ייחודיים אחרים. מה שהם כן יודעים הוא עליך, בדרך כלל, כמשתמש אינטרנט. בתוך הרשתות רחבות ההיקף שלהם, מוכרי פרסום יכולים לבנות פרופיל של ההרגלים שלך, ולהשתמש בניחושים הטובים ביותר שלהם כדי להבין מה אתה עשוי להיות מעוניין לקנות.
AOL, בחיפוש אחר מעקב אחר מודעות בצורה פשוטה ותמימה למדי,הוגה איור מונחה פינגווין(או אולי סרטון) שאולי מעולם לא ראה אור. אבל רשימת הצילומים והסקיצות שדלפו מספקות הסבר פשוט למדי:
למה שיהיה לי אכפת אם מחשב כלשהו יודע מה אני מחפש?
כל זה נראה די פשוט: חיפשת ThinkPads, אז אולי תהיה מעוניין לראות עסקאות ThinkPad. עם זאת, לאורך ציר זמן ארוך מספיק, הרבה מאותם חיפושים, קליקים והופעות של מודעות מסתכמות לבניית פרופיל. אתה מחפש ThinkPads, אתה בעניין DIY Keurigs, אתה מחפש קטעי RoboCop ביוטיוב. אם רשת פרסום רוצה לשכנע יצרן משחקי וידאו, או אולי קמעונאי של טלפונים אנדרואיד, שהמודעות שלהם זוכות לסימנים הנכונים, כל הנתונים הפסאודו-סודיים האלה הופכים אחד (בסדר, אני) למטרה די סביר.
לבסוף, יש את הבאר העמוקה והעמוקה של מידע שיש לאתרים ואפליקציות כמו פייסבוק לא רק על מה שאתה מחפש ולחוץ באינטרנט, אלא על מה שאתה "אוהב", עם מי מהחברים שלך אתה מתקשר הכי הרבה, תחומי העניין המשותפים שלך, המקצועות שלך, עסקאות קופונים שעליהן לחצת ועוד הרבה הרבה יותר. פייסבוק ואתרים כמוה יושבים ממש בין ניתוחים תמימים יחסית באתר לבין רשתות עוקבות התנהגות. עוד על זה עוד מעט.
ההיבט המדאיג יותר של מה שמכונה לפעמיםמיקוד התנהגותיזה לא סוג מסוים של מעקב, או כל היבט מסוים של דפדפן, אלא פשוט השאלות ללא מענה לגבי הנתונים שחברות פרסום תופסות:
כמה זמן צריכות רשתות להחזיק במזהה הייחודי שלך, המוגדר בקובץ ה-cookie שלך, בזמן שאתה גולש באינטרנט?
כמה נתונים הם צריכים להיות מסוגלים ללקט ממך?
האם יש סוגים מסוימים של חיפושים וביקורים בדף שאסור לעקוב או לעקוב אחריהם?
אילו זכויות יש לרשתות מודעות למכור או לאחסן את הנתונים שלך?
מי החברות עוקבות אחרי?
תשובה קצרה: כל רשת פרסום מבוססת אינטרנט שרוצה להרוויח כסף.
תשובה טובה יותר: בדוק בעצמך את הפרטים של פירמה אחר חברה:
תעשיית הפרסומות המקוונות עשתה מאמצים להפוך את עצמה לשקופה יותר. רוב הרשתות הגדולות יוצאות מגדרן כדי להסביר את מדיניות שמירת הנתונים וההתנהגות שלהן, אם יש לך את הזמן והרצון להסתכל מסביב. ובאתרים כמו היוזמת פרסום ברשתואת זהאתר ביטול הסכמה רב ארגוני, תוכל ללחוץ באופן סלקטיבי כדי לבטל את הסכמתך למעקב על ידי AOL, Google, Fox או רוב רשתות המודעות האחרות.
אבל בפעם הבאה שתמחק את מטמון הדפדפן שלך, או תפעיל סוג אחר של פעולת ניקוי, אתה חוזר למשחק מעקב הפרסומות.
כל דפדפן בימינו מציע מצב פרטי/"גלישה בסתר", וזו הדרך הבטוחה ביותר לשחק בו, לפחות לקטעי גלישה קצרים שאתה רוצה לשמור (בדרך כלל) לא מקושר להרגלים האחרים שלך. אבל עבור אוכלוסיית הגולשים הכללית, זו לא אופציה אמיתית. כאן נכנסים לתמונה פיירפוקס 4, אינטרנט אקספלורר 9, הרחבה לכרום וקצת חקיקה פוטנציאלית (ארה"ב).
בבניית הלילה של Firefox 4, ניתנת אפשרות בהגדרות הפרטיות שלך ל"תגיד לאתרי אינטרנט שאני לא רוצה שיעקוב אחריהם." פונקציה דומה הופיעה במועמד לשחרור של Internet Explorer 9. אין שום דבר מובנה בכרום, למרות שהדפדפן הזה זז במהירות; בינתיים, אתוסף שימושי מאוד מגוגל עצמהמאפשר לך להשאיר את הבחירות שלך במעקב אחר מודעות לביטול הסכמה, בין אם מחקת את המטמון שלך ובין אם לאו. (תמונה דרךWebMonkey).
עם זאת, כל האפשרויות הללו הן וולונטריות מצד רשתות הפרסום, או לפחות מעייפות מאוד לניהול עבור הפרט. ברמה הרחבה, שחקנים גדולים בתעשייה עשויים לדבוק בעקרונות, אך ועדת הסחר הפדרלית הציעה שיש צורך בחוקים תקיפים ואוניברסליים יותר כדי לשלוט באיסוף נתונים באינטרנט. הצעת חוק אחת כזו, מהנציגה ג'קי ספייר (די-קליפורניה), נראית כמו יוזמה מבטיחה, אבל כמוWired מציין, קשה לכתוב הצעת חוק שמכסה התנהגות של חברת האנליטיקה שכמעט כל אתר משתמש בו, מעקב מודעות דביק-אך-באופן כללי-אנונימי של רשתות, ואת מכרה הנתונים העמוק שיש לפייסבוק אך רק לעתים רחוקות ממשיכה הלאה, ובאופן כללי, רק בתוך הרשת שלה. ואף אחד מהכללים בהצעת החוק של ספייר לא יחול על חברות פרסום שלא צעדו קדימה כדי לשים לב למדיניות הפרטיות שלהן.
כְּמוֹציין ה- How-To Geek, מעקב אחר מודעות אינו, כשלעצמו, בהכרח דבר רע. האלטרנטיבה היא מודעות מטומטמות המכוונות לקהל הרחב ביותר האפשרי - חשבו על "(העיר שלך) אישה מרוויחה 78 דולר לשעה בעבודה מהבית!" אבל לעת עתה, רובנו תקועים בין הפטיש לסדן: עוקבים באופן קבוע אחר קובצי ה-cookie, ביטולי הסכמה ומיקרו נתונים אחרים, או חיים מזדמנים באינטרנט ומקווים שחברות מקשרות רק באופן רופף את הדברים שאנו עושים. , ושוכחים מהם בזמן קצר יחסית.
איפה אתה מותח את הגבול במעקב אחר מודעות מקוון? לאילו משאבים טכנולוגיים פנית כאשר אתה רוצה קצת יותר פרטיות? ספר לנו מה דעתך על מעקב אחר מודעות, מיקוד התנהגותי ואשכול קובצי ה-cookie בהערות.
