מכירות "40% הנחה" ו-"70% הנחה" גורמות לזה להיראות כאילו אתה מקבל עסקה מצוינת, אבל אחוזי הנחה אלה הם רק עוד טריק מכירות. אצל קמעונאים רבים, "המחיר הרגיל" הוא שקר שממציאה החנות.
כשאתה קונה משהו במחיר מוזל, אתה מצפה שההנחה הזו תהיה אמיתית. עם זאת, מכיוון שקמעונאים יכולים לבחור כל דבר במחיר הרגיל, צרכנים יכולים להיות שולל כדי לקנות משהו שהוא לא ממש מציאה.
זה מה ש-BuzzFeed גילה כאשר חקר תביעות משפטיות בנוגע להנחות הללו נגד 29 קמעונאים, כולל JC Penney ונורדסטרום. אולי מדיניות התמחור המחפירה ביותר היא אצל Kohl's:
Kohl's, מול שתי חליפות הקשורות להנחות, אמר את זה
כאשר זה מופיע
מחיר "רגיל" או "מקורי", הוא מתייחס למחיר הקודם או ה"עתידי" על כל פריט נתון. ויכול להיות שזה אומר את הפריט הזה או שזה יכול להיות "שווה". וזה יכול להיות אצל Kohl's, אבל יכול להיות גם אצל קמעונאי אחר. ואחרי כל זה, ייתכן שמכירות מעולם לא נעשו במחיר הרגיל, הוא מציין.
המחיר הרגיל על תג יכול לייצג אתעָתִידִימחיר של פריט? זה פשוט משוגע.
אולי כבר ידעתם או חשדתם שההנחות הללו הן מרמה, אבל זו עוד תזכורת לכךאם לא היית קונה את זה במחיר מלא, כנראה שאתה לא צריך את הפריט. (כלומר, אל תטעו לקנות דברים כי הם "במבצע").
למה 40% הנחה לא אומר מה שאתה חושב שהוא עושה| BuzzFeed
תמונה מאתקמעונאות אקראית.