בואו נחשוב כל הדרך אחורה לסוף העשור האחרון. 2009: הרבה לפני ששירותי הסטרימינג שלטו בבידור, כשהיית צריך א) לרכוש את הפריטים האלה מחנות מקוונת (כמו iTunes), ב) לרכוש אותם מ-חנות פיזית(זוכר את אלה?) או ג) שלי את ספריית המוזיקה של השותף שלך לדירה בתקווה שיש להםילד אב-mp3 כבר.
איזה הבדל עושות 10 שנים! בשנת 2019, שירותי סטרימינג עשו את חיינוכל כך קל -ואני הייתי מתווכחלְשַׁפֵּר. עדיף במידה שאף אפליקציה או שירות אחר לא שיפר את חיינו בעשר השנים האחרונות יותר מאשר Spotify Premium, וזו הסיבה שאני מכריז עליה כפריצת החיים הטובה ביותר של שנות ה-2010.
כדי להעריך באמת את ההשפעה של הזרמת מוזיקה על איכות החיים, בואו נחזור אחורהאַחֵרעָשׂוֹר. בשנת 1999, מכירות התקליטורים היו בשיאים. בריטני ספירס, בקסטריט בויז ו-NSYNC מכרו מיליוני תקליטורים והרוויחו טונות של כסף. ואז הגיעה נאפסטר, שהרסה את המודל העסקי של תעשיית התקליטים, ואחריה חנות iTunes ב-2003, מה שעודד את המעבר מקניית אלבומים פיזיים להורדת שירים בודדים. וככה האזנו למוזיקה עד 2011 - קנינו קבצי MP3 ב-99 סנט (או 1.29 דולר אם זה היה רצועה עם ביקוש גבוה), קרענו אוספי תקליטורים ושמירת קבצי MP3 של חבר בכונן אצבע, כדי לסנכרן עם ה-iPod שלך מאוחר יותר.
ואז, בשנת 2011, זכינו בהשקת Spotify בארה"ב. שירות הזרמת המוזיקה השוודי הציע נגן אינטרנט, אפליקציות למחשב שולחני ולנייד, שכבה חינמית (עם פרסומות בלתי נסבלות) או גרסת פרימיום בתשלום. Spotify Premium בהחלט שווה את זה. זה ללא פרסומות, ומאפשר לך להוריד אלבומים או רשימות השמעה כדי שתוכל להאזין במצב לא מקוון.
מעבר להיותו הסטנדרט עבור דגם ה-freemium שנמצא בכל מקום היום, והנוחות שבהאזנה בכל מקום, מה שהפך את Spotify לייחודי היה פשוטכַמָהמוזיקה שהייתה לו - כמעט כל דבר שהיית רוצה לשמוע. (היום, נוספו מספר נקודות משיכה של Spotify לספרייה, כמו הביטלס, פרינס וטיילור סוויפט. נכון לכתיבת שורות אלה, האמנים היחידים שאני מתגעגע אליהם לעתים קרובות מהפלטפורמה הם Aaliyah וג'ואנה ניוסום.)
כמו בכל מוצר טוב, חיקויים הגיעו במהרה. Tidal הושק עם שמות בלעדיים מג'יי זי וחברים (אבל כמעט כולם הגיעו ל-Spotify בכל מקרה). אמזון מיוזיק קיימת לדעתי, ואפל מיוזיק החליפה רשמית את iTunes בשנת 2019. אבל Spotify נשארה תקן הזהב, עם רשימות ההשמעה שלה שממש הופכות שירים ללהיטים, הסנכרון החלק שלה בין מכשירים, והתכונות החברתיות שלה מאפשרות לך לראות מה חברים מאזינים ומוסיפים לפלייליסטים שיתופיים.
אמנם הכבוד של "הפריצה הטובה ביותר לחיים של העשור" עשוי להיראות גבוה, אבל שום אפליקציה או שירות אחר לא השפיעו על מה שאנחנו עושים, איך אנחנו עושים את זה והגישה שלנו לכל כך הרבה מידע בבת אחת. זה שיפר באופן ישיר את הנסיעות במכוניות, את שעות הכושר, העבודה, מסיבות, טיסות והליכה ברחוב - כמעט כל רגע בכל יום.
כמו בכל פורמטי המוזיקה החדשים (מאלבומי ויניל לקלטות של 8 רצועות ועד לתקליטורים),אֵיךאנחנו מקשיבים השתנהמַהאנחנו מקשיבים. מכיוון שספוטיפיי סופרת "השמעה" כ-30 שניות של זמן האזנה,השירים התקצרווהווים נכנסים מוקדם יותר. כעת יש לנו גישה למוזיקה מכל רחבי העולם. אתה רוצה להקשיב לרוזליה? או BTS? או בורנה בוי? מה שהיה פעם לא ברור נמצא כעת במרחק קליק אחד.
"
האופן בו אנו מקשיבים שינה את מה שאנו מקשיבים לו
”
למרות שהפלטפורמה בהחלט מאפשרת אינדיבידואליות, היא למעשה עושה עבודה טובה יותר במדידת הרגלי ההקשבה הקולקטיביים שלנו. מכיוון שבילבורד כולל מספרי סטרימינג בטבלאות, יש לנו הערכה מדויקת יותר למה אנחנו מאזינים בכל זמן נתון (שיפור עצום ביחס לדיווח על מכירות פיזיות והשמעת רדיו), מה שהוביל להיטים ממקומות בלתי צפויים כמו ממים, סרטוני YouTube, או הופעה בסרט של נטפליקס.
אם כבר מדברים על מוזיקה בסרטים, בואו לא נשכח את החשיבות של Shazam (שהושק ב-2008, אבל בכל זאת). אם אתה שומע שירבְּכָל מָקוֹם, כעת תוכל לזהות אותו באופן מיידי, ולפתוח אותו ישירות ב-Spotify או Apple Music. כך הפך "האמת כואבת" של ליצו ללהיט מספר אחתשנתיים וחצילאחר שחרורו. או איך ה-Dancing on My Own של Robyn (השיר הטוב ביותר של העשור, לדעתי) זכה לקהל רחב יותר לאחר שהיההופיע בפרק של Girls ב-2013.
כמובן, כמה אמנים זכו להצלחה רבה יותר בכך שהם הולכים במיוחדנֶגֶדמערכת Spotify. אלבומה של ביונסה מ-2013 שכותרתו עצמית יצא בהפתעה, וניתן היה לרכוש אותו רק כ"אלבום חזותי" מלא - וההמשך שלה מ-2016לִימוֹנָדָההוקרן לראשונה ב-HBO. כאשר פרינס מת ב-2016, אף אחת מהמוזיקה שלו לא הייתה זמינה בפלטפורמת הסטרימינג, מה שגרם למעריצים לרכוש את המוזיקה שלו, מה שהוביל אותו לעצורמחצית מ-10 המיקומים הראשוניםעל בילבורד 200 בשבוע שלאחר מותו. (מאז, האחוזה של פרינס אפשרה למוזיקה שלו להיות זמינה בספוטיפיי. אבל יוצאי דופן אלה רק מציגים את השכיחות של Spotify בחיי היומיום שלנו - רק כמה כוכבי-על נבחרים יכולים למשוך אנשים משם, וגם אז זה רק לזמן קצר. )
ראוי להזכיר שספוטיפיי לא מעולה לאמנים מבחינה כלכלית. הם מקבלים הרבה פחות תמלוגים ממה שהם היו מקבלים מהשמעת רדיו או מכירות מסורתיות. מצד שני, Spotify מאפשרת לאמנים הרבה יותר טווח מעבר לשכנע את הרדיו המקומי לנגן את השירים שלהם. צריך רק רצועה אחת שמוצגת ב-רשימת השמעה פופולרית להפליא של Rap Caviarלהשיק ראפר חדש לכוכב על, וברגע שהם מגיעים למעריצים,אָזהכסף מכרטיסי הופעות, סחורה ורישוי נכנס פנימה. אז, כן, אמנים מרוויחים פחות כסף מסטרימינג, אבל למאזינים קל יותר למצוא אמנים שהםמַחְסוֹרלתמוך.
ואיך נשמעה כל המוזיקה הזו בשנות ה-2010? המחצית הראשונה של העשור הוגדרה בהחלט על ידי פעימות ה-EDM שחלחלו דרך שירי פופ (ראו "מצאנו אהבה" אויאזוס), אבל חמש השנים קצת יותר מסובכות לקבוע. ההיפ הופ שלט הן מבחינה מסחרית והן מבחינה ביקורתית, וישנו נושא שאין להכחישו של נשים צעירות במצב רוח (לורד, בילי אייליש). אבל המאפיין העיקרי של המוזיקה בעשור הזה היה האמן כיוצר. (למעשה 18 מתוך20 האלבומים המובילים של פיצ'פורק בעשורהם של אמני סולו.) למרות שקשה לאתר את הגורם הישיר לתופעה הזו (אולי לפיצול התמלוגים הנמוכים יש קשר לזה), השליטה של אמני סולו מתיישרת עם האופן שבו אנשים מקשיבים על הפלטפורמה. כפי שאנו הצרכנים יכולים למצואמה שלא יהיהאנחנו רוצים להקשיב, אולי אמנים מרגישים שהם כבר לא צריכים לעשות מוזיקה להמונים, ומסתכלים פנימה כדי ליצור כל מה שמתחשק להם (ראה: Rihanna'sאַנְטִי).
אז איך אפליקציית מוזיקה היא פריצת חיים? זה הופך את חיינו לטובים וקלים יותר. כמעט כל המוזיקה המודרנית המוקלטת נמצאת בהישג ידך כאשר אתה רוצה לרוץ מייל, או לבשל ארוחה מפוארת, או להתכונן לצאת, ללא דאגה או טרחה. אני מקווה שהשנה, איזה סטודנט טרי בקולג' שקורא את מיטב הרשימות של שנות ה-2010 מבין כמה קל עכשיו לקבל השכלה במוזיקה, עם הכל מהג'אז הפוסט-מודרני של קמאסי וושינגטון ועד בית הדיסקו של טוד טרג'ה ועד לפולק הרוחות של אנחל אולסון. בכל רגע. עכשיו אנחנו יכוליםליהנותיוֹתֵר. אנחנו יכולים למצוא משהו שאנחנו באמת אוהבים, ולא רק מה שבמקרה זמין.
